Facebook/Meta säger upp personal, Google sparkar anställda, Amazon sparkar anställda, Microsoft, Disney – i stort sett alla lägger nu planer på stora omfattande sparpaket där anställda sägs upp och får gå hem – alla utom Apple.
Nej, det här kommer inte att bli en text som hyllar Apple, som stryker Tim Cook och resten av ledningen medhårs och som förfäktar tanken och idén att Apple är överlägsna alla andra bolag – men Apple är annorlunda. Apple gör inte som alla andra, andra drivs inte som andra bolag i samma bransch eller av samma storlek. Det är inte detsamma som att Apple inte begår misstag – det gör alla som gör något men Apple är annorlunda.
Expansion
Jag vet inte vad som drabbade en lång rad stora företag under Covid-19 pandemin men symtomen var en överdriven och mycket aggressiv expansion. Det är den enda rimliga och logiska slutsatsen som kan dras nu efter att en varselvåg dragit igenom tech- och nöjesindustrins jättar. Det anställdes i en takt som vi historiskt aldrig sett tidigare och nu kommer baksmällan. Huruvida bolagen hann tjäna några pengar i expansionen är osäkert för det kostar enorma belopp att skära ned, organisera om och spara pengar också.
- Amazon – 18 000 anställda
- Dell – 7 500 anställda
- Google – 12 000 anställda
- IBM – 3 900 anställda
- Microsoft 10 000 anställda
- Paypal – 2 000 anställda
- SAP – 3 000 anställda
- Salesforce – 8 000 anställda
- HP – 6 000 anställda
- Cisco – 4 000 anställda
- Twitter – 3 700 anställda
- Shopify – 1 000 anställda
- Snap – 1 250 anställda
Detta är bara ett litet urval av alla uppsägningar som meddelats hittills i år.
Apple
Apple har hittills inte flaggat för några uppsägningar, vilket inte är detsamma som att varsel inte kan komma att läggas men det finns något annat som skiljer Apple från många andra – Apple anställde inte tillnärmelsevis lika många som Meta, Google, Amazon och andra gjorde under kort tid.
Apple skiljer sig inte bara på den här punkten utan Apple är organiserat på ett helt annorlunda sätt än många andra bolag. Apple är toppstyrt, hemligt, slutet och organiserat som ett startup-bolag med relativt korta beslutsvägar. Produkterna designas på ett och samma ställe, Cupertino, USA, och de omges med strikt sekretess till dess att Apple är villiga att berätta vad de skapat. Apple drivs också av ett stort kontrollbehov – Apple vill kontrollera hela produktionsprocessen, äga eller kontrollera alla delar.
Cupertino
Jag har pratat med chefer inom Apple, utanför USA, som noga förhört sig med vad jag vet, inte för att ta reda på vad jag vet eller försöka att avslöja mina eventuella källor utanför att de inte vet vad Apple kommer att hitta på framöver. De är lika nyfikna som vi andra på vad som ska komma och det säger sig självt att de får reda på det före oss andra men inte i så god tid innan en lansering som många kanske tror. Det gäller även återförsäljare, även auktoriserade. I princip så kommer produkter, priser och all annan information samtidigt som Apple kliver upp på scenen i Cupertino.
Försiktigt
Apple är också ett försiktigt företag, ibland, vilket betyder att Apple inte alltid är först, vilket ofta får Android-anhängarna att skrocka ”ha, ha, ha det där har vi redan”. Apple är inte alltid först men ofta bäst – Apples lösning är inte sällan mer sofistikerad, genomtänkt och mer intuitiv. Det är naturligtvis en fråga om tycker och smak men det finns undersökningar som visar att supportbehovet minskar, radikalt med Apples produkter. Undersökningar inom IBM visade att de anställda som valde en Mac hörde av sig lika ofta och lika mycket som Windows-användare under den första tiden man ganska snabbt så minskade supportbehovet och supoporttiden för Mac-användarna. Skillnaden var stor och det konstaterades också att Mac-användarna var mer produktiva. På vissa avdelningar handlade det om så mycket som 40 procent mindre supporttid.
Igen – Apple gör inte alltid rätt, prickar inte alltid rätt, lyckas inte alltid – det gör inget företag.
Lågkonjuktur
Det finns en annan sak som skiljer Apple från många andra bolag – en viss okänslighet för ekonomiska svängningar i ekonomin. Det kan te sig logiskt att tro att i dåliga tider så kommer konsumenterna att välja andra, billigare produkter och det gäller för många bolag och inom många områden men inte för Apple. Visst påverkas Apple av ekonomins svängningar men inte i samma grad som Apple borde påverkas mot bakgrund av att det handlar om premiumprodukter – dyrare än konkurrenterna.
Apple är inte som andra företag – Apple är Apple.
