Redan idag så designar Apple sina egna kretsar, Apple Silicon. Det är processorer för grafik och kod som sitter i iPhone, iPad och våra Mac-datorer. Apple jobbar också på modem-kretsar för uppkopplingen i enheterna och de kan låna i Apples produkter redan inom något år. Nu kommer nya uppgifter om bildskärmar, microLED, för st för Apple Watch och sedan för iPhone.
Snart designar och tillverka Apple alla väsentliga delar av sina produkter själva och det är ingen oväntad utveckling. Kontroll har alltid varit ett nyckelord inom Apple Puch det slår igenom i allt från ett gamla beslut att sluta att delta på olika mässor och arrangera sina egna keynotes till design och utveckling av elektroniska kretsar.
Kontroll – Apple vill styra, kontrollera och själva kunna påverka beslut om tillverkning och lansering.
Beroende
Idag är Apple beroende av andra, Samsung, LG, Qualcomm, Sony, TSMC och flera andra tillverkare för sina produkter och nedstängningarna på grund av Covid-19 i Kina som drabbade flera tillverkare och leverantörer lär märkas i den kommande kvartalsrapporten som kommer i början av februari. Detta i kombination med en komponentbrist som visserligen påtagligt har förbättrats men bara under de senaste månaderna. Beroendet av andra har kostat Apple pengar, stört leveranser och i en förlängning också naggat kundernas förtroende i kanten. Apple är ett premiumärke där kunderna vill kunna lita på att de får sina prylar kort efter det att de har beställt dem. Så är inte fallet idag. Det finns fortfarande produkter där du får räkna med ganska långa leveranstider – inte mints när det handlar om olika tillbehör.
Strategin
Apple har kunnat köpa sig förbi många av de här hindren genom att betala stort i förskott men inte ens den strategin fungerar om det inte finns komponenter. Finns det inget att lavera så kan du inte leverera. I botten finns också en önskan att kunna skräddarsy, utveckla, ändra och tillverka efter egen design. Apple Silicon är närmast ett direkt resultat av att Intel inte kunde leverera de processorer som Apple ville ha och som en följd av det så kunde Apple inte heller bygga de datorer de önskade. Apple konstaterade också att processorer byggda med ARM som grund hade stora fördelar – allt det vi idag ser och tar för givet i M1 och M2-modellerna.
Egna processorer, egna bildskärmar och egna modem innebär inte att Apple kommer att bygga egna fabriker och stå för tillverkningen. Tillverkningen kommer att läggas ut på andra och sedan lär bland andra Foxconn fortfarande vara en av Apples viktigare leverantörer men då i länder utanför Kina. Idag satsar Apple på Brasilien, Indien, Vietnam och andra länder. Kvar i Kina finns tillverkning för den kinesiska marknaden.
Kontroll – därför designar och utvecklar Apple alltfler av sina komponenter.
