Apple rullar nu ut annonser i App Store. Annonser som förvisso inte samlar in en massa data om dig men ändå – en massa annonser som fyller upp butiken med appar och jag frågar mig varför?
Pengarna är inte slut det vet jag för Apple redovisade precis ett nytt rekordkvartal så varför måste Apple dra in ännu mer pengar på en massa störande annonser i App Store?
Kritiken
Kort efter lanseringen av annonser så kom kritiken, massiv kritik från utvecklare som noterade att annonser för spel som i själva verket är spel om pengar och belöningar dök upp vid sidan av just deras appar. Ibland dök betting-appar upp i direkt anslutning till appar och tjänster som ska motverka och förebygga spelberoende vilket ju är allt annat än lyckat.
Förklaringen är att betting- och spelappar snabbt såg till att vinna och plocka hem varenda auktion på lediga annonsplatser i App Store. För det är så det går till numera – annonsplatser köps och säljs till högstbjudande på auktioner.
Apple insåg till slut det olämpliga att hela App Store – för det var verkligen i stort sett hela App Store – fylldes med vadslagningsappar och speltjänster och stoppade just den typen av annonsering. Datingappar och en del andra typer av appar och tjänster stoppades samtidigt eftersom det annars tenderade att få en slagsida åt ett annat håll.
Så då återkommer vi till frågan om varför?
Aktieägarna
För att Apple kan, är svaret för det finns egentligen inga ekonomiska skäl. Apple har världens mest välfyllda kassakista så det handlar inte om pengar utan en uppfattning om att om du driver ett bolag så ska du driva det för att tjäna pengar och göra aktieägarna nöjda. Apple lanserar annonser i App Store för att Apple kan göra det.
Det finns inget att annat vettigt skäl om Apple nu inte ska försöka att övertyga utvecklare om att det är en möjlighet för dem att synas och marknadsföra de appar och de tjänster som de har skapat vilket ju kan låta vackert om det nu inte vore för de där auktionerna. Annonserna säljs till högstbjudande och det är bara ett litet fåtal som kommer att kunna vara med och slåss om annonsplatserna. Det är i realiteten ingen möjlighet för små eller medelstora utvecklare att visa upp och marknadsföra sina appar. Annonserna köps upp av vadslagningstjänster, datingappar och stora utvecklare, riktigt stora utvecklare.
Nytta
Små och medelstora utvecklare har inte ens chans att matcha priserna utan kan bara titta på när annonsplatserna köps upp jättarna på marknaden vilket också gör annonserna är till rätt liten nytta och värde för oss konsumenter. Vi kommer inte att få tips om något nytt eller roligt i första hand utan om stora spel, stora tjänster och mycket lönsamma tjänster. Det är Niantic med Pokémon GO, Clash of Clans och TikTok som kommer att kunna exponera sina appar och tjänster.
Det blir mer av det vi redan vet och känner till och det blir annonser som tar upp plats, som ligger i vägen och som är i vägen.
iAd
Det fanns en tid då App Store skulle vara en plats som du skulle besöka varje dag och då Apple startade iAd som Steve Jobs utmålade som bra, vettiga och nyttiga annonser för oss konsumenter. iAd skulle vara snygga, interaktiva annonser som inte bara gick ut på att vi skulle numera mer men det var då det. iAd lades ned och idag gör Apple som alla andra – auktionerar ut annonsplatser i en butik som allt färre besöker regelbundet.
Jag vet inte hur du gör eller hur använder App Store men för egen del så installerar jag allt färre appar och jag provar allt färre appar. Jag har också färre appar installerade. Använder jag inte en app regelbundet så åker den ut. Då behöver jag den inte och jämför jag min iPhone idag och för några år sedan så handlar det om en halvering.
Reklam
Jag tänker inte sälla mig till den skara användare som deklarerar att de hatar annonser, alla former av annonser och all reklam. För det första är det inte sant. de flesta av oss kan mycket väl tänka oss en viss typ av annonser – det som intresserar oss. För det andra skulle nätet vara extremt torftigt utan reklam och annonser. Magasin Macken hade lagts ned imorgon och även om du kanske inte gråter över det så skulle miljoner och åter miljoner bloggar, krönikörer, skribenter och nyhetsförmedlare försvinna – över en natt. Detta förutom miljoner och åter miljoner tidningar radio- och tv-kanaler.
Problemet med annonserna i App Store är att det är samma annonser som vi alltid ser. Det är som redan sagts annonser från de stora, de vi redan känner till och annonserna tillför bara mer av samma sak – det vi redan vet. Annonserna är inte en möjlighet för den lille utvecklaren att nå en större publik.
Same shit – different day, som amerikanen hade uttryckt det.
Redaktionellt material
Det finns ett annat problem med annonserna – de slår ut det redaktionella materialet, Apples utvalda appar, spel och annat som Apple skriver om. Något som är unikt för App Store. Det finns en redaktion som väljer ut appar, spel och tjänster och som skriver om dem. Det är reklam i viss mån men du kan inte köpa den. Redaktionen väljer och skriver, ingen algoritm, ingen AI-funktion utan människor av kött och blod skriver presentationen av saker old e tycker att du bör uppmärksamma i App Store.
Texterna tillkom under Phil Schillers tid som chef över App Store och det är ett inslag som faktiskt är unikt för Apple och något som Apple borde utveckla vidare, utveckla mer därför att det är en värdig efterföljare till iAd. Det är texter och information som är värda något, som tillför något och som skiljer App Store från Google Play. Det är något som Apple skulle ha råd med och soM Apple skulle kunna utveckla ytterligare därför att Apple inte behöver annonspengar.
Det skulle kunna att Apple kan gå ut och deklarera att App Store är en annonsfri butik – lika för alla och där en redaktion väljer.
Tyvärr valde Apple den enkla vägen – annonser och auktioner och det kommer inte, tror jag, locka fler till App Store, snarare tvärtom.
