Twitter Blue misslyckades och ledde till exakt de problem och det kaos som kritikerna varnat för men Elon Musk lyssnade inte, drev igenom planerna och skapade ett kaos – eller spädde på det kaos som redan tycks råda inom den sociala mediatjänsten kanske snarare.
Läkemedelsaktier föll flera procent sedan ett falskt konto gått ut med uppgiften att insulin skulle blir gratis. Politiker som ställt upp i det amerikanska mellanårsvalet gratulerade sina motståndare och gav upp. Fast det gjorde de ju inte. Falska konton med en blå ikon gjorde det.
Den förre presidenten George W. Bush saknar att skjuta irakier, Tony Blair tidigare premiärminister i Storbritannien också. Listan kan göra mycket lång och Twitter Blue blev precis det kaos med falska konton som alla kritiker varnat för. Du skapar ett falskt konto, halar upp ett kreditkort, betalar åtta dollar och sen har du ett konto med namn, bild och en blå ikon som tidigare var en garant för att kontot var äkta, kontrollerat och verifierat.
Grå ikon
När Twitter insåg att den blå ikonen blixtsnabbt urholkades vad gäller trovärdighet så skapades en grå ikon som tilldelades de som hade verifierade konton bara för att se hur den nye chefen och ägaren Elon Musk stoppade den grå ikonen några timmar senare.
Är det någon som fortfarande tror att Elon Musk har en susning om vad han gör med Twitter så är detta ett exempel på motsatsen. Han lyssnar inte på kritikerna, inte på sina egna anställda och med några snabba beslut så monterar han ned en verifieringsprocess som Twitter utvecklat under flera år. En blå ikon som står för att ett konto är verifierat och kontrollerat – avsändaren är den avsändaren utger sig för att vara säljs för åtta dollar.
Annonser
Följderna handlar nu inte bara om läkemedelsaktier som fallit, nyhetsförmedlare som gått utmed falska nyheter och politiker som ger upp val eller som saknar ett krig Elon Musk har på bara några veckor slagit undan fötterna för Twitters viktigaste intäkter – annonser. Pepsi har publicerat en tweet där de erkänner – Coca-Cola är godare, fast det har de ju inte. Ett falskt konto har gjort det. Däremot så har GM fryst alla sina annonser, liksom Volkswagen och flera av de riktigt som annonsnätverken. Apple har fått rådet att inte annonsera längre på Twitter och om annonsörerna varit avvaktande fram till nu så lär Elon Musk mycket effektivt ha sett till att annonsintäkterna förvandlats till en rännil.
Elon Musk river ned hela verifieringsprocessen med Twitter Blue därför att han vill skapa andra intäkter än enbart annonser, som står for drygt 90 procent av Twitters alla intäkter, och i det arbetet så skrämmer han bort en stor del av annonsörerna. I ärlighetens namn ska sägas att det förutsåg inte kritikerna och Twitters anställda. De kunde inte tänka sig att den nya chefen, som betalat 44 miljarder dollar, för hela Twitter, med berått mod skulle sabotera den enda huvudsakliga intäkten sedan han just informerat de anställda om att en konkurs för Twitter inte är utesluten.
Vara över
Får Elon Musk härja några veckor till så kommer det här äventyret att vara över och en av nätets största, viktigaste, och mest använda kommunikationsplattformar kommer att ligga i spillror och en konkurs är då inte oundviklig – den kommer att vara ett faktum. Vad som händer sedan det vet ingen. Twitters konkursbo kan komma att köpas upp och i så fall med en prislapp långt under några 44 miljarder dollar eller så är det över och då infaller sig nästa fråga – vart ska alla användarna ta vägen?
Mastodon växer just nu så det knakar men klarar en social mediatjänst som drivs decentraliserat, till stor del ideellt av entusiaster att ta emot miljoner nya användare?
Kanske, det får vi se eller så dyker det upp en ny tjänst som blir en hype under några månader, precis som Clubhouse, kommer ni ihåg den tjänsten?
Twitter då – kan fågeln inte klara sig och överleva?
Jodå, om Elon Musk inser att han inte kan sociala medier och att han inte kan, och absolut inte ska, leda företaget. Då handlar om att ett gigantiskt ego ska inse att han faktisk är rätt oduglig som chef för Twitter och den som tror att det kommer att hända bör sätta sig ned och invänta en liten tjock gubbe som kommer och knackar på runt den 24:e och den 25:e december. Då infaller sig raskt nästa fråga – vem ska då ta över och leda bolaget ur krisen om nu Musk mot all förmodan kommer till insikt och ber om hjälp?
Elon Musk har sparkat den högsta ledningen och bara under den senaste veckan så lämnade en rad chefer Twitter.
Twitter: När kompetensen går ut genom dörren så är det slutet för ett företag
Elon Musks problem är att kompetensen, de som kan något, redan har gått hem.