Ett företag som marknadsför en ny AI-tjänst där framför allt rösten kan framställas på digital, konstgjord väg har valt att replikera/koopuera Joe Rogans röst som intervjuare och Steve Jobs röst i vad som naturligtvis ett är PR-trick. Mitt i alla fascination över hur lika rösterna blir tycks få eller ingen fundera över vem som äger rätten till din röst och ditt ansikte och får de utnyttjas i vilka sammanhang som helst.
I det här fallet så utnyttjas Joe Rogans röst – oklart om Rogan givit sitt medgivande och det skrivs även ut att det är en AI-version av Joe Rogan som är intervjuaren. Den intervjuade är den avlidne Steve Jobs och det är nu vi befinner oss på ett sluttande plan, moraliskt, etisk och måhända även juridiskt. Grundfrågan är vem som äger ditt ansikte och vem som äger din röst?
Svenska lagstiftningen
Tittar vi på den svenska lagstiftningen så är saken ganska klar – det gör du. Blir du fotograferad i offentliga sammanhang, i en offentlig miljö, på gator och torg exempelvis så kan du inte förhindra att bli fotograferad och du får under inga omständigheter hindra någon att fotografera – inte ens om det är du som blir fotograferad. Så långt äger du alltså inte rätten till ditt ansikte – fram till dess att bilden kanske ska användas i reklam. Då krävs ditt medgivande och det är precis det saken handlar om här – även om det är enskilds röst.
Hur det är med röster är jag inte tvärsäker på men om du genererar en röst med AI, skriver att det ska vara Joe Rogan och Steve Jobs – i reklam så misstänker jag att det går ganska raskt utför den juridiska utförsbacken – AI eller inte. I det här fallet så exploateras en nu levande, känd person, och en mycket känd avliden person. Gissningsvis så kan Steve Jobs efterlevande rikta krav mot AI-bolaget, liksom Joe Rogan.
Kända personer
Kända personer får inte sällan betalt för göra reklam för olika saker och de kan även bli ett slags ansikte utåt för en viss produkt – Peter Stormare och Bauhaus för att ta ett exempel. Där är det inga problem. Stormare får betalt för att göra reklam men vad händer om Peter Stormare AI-genereras och gör reklam för ett konkurrerande bolag (till Bauhaus). Jag gissar att både Stormare och Bauhaus kan ha vissa synpunkter på det.
I det här fallet så tar ett AI-bolag chansen att försöka att skapa lite uppmärksamhet och för att visa vad de kan, vad deras mjukvara och tjänst kan så har de genererat två kända röster.
Personligen tycker jag bara att det är smaklöst – det återstår att se vad juridiken har att säga om det.
PS. Jag har medvetet undvikit att berätta vilket företag det handlar om.
