Kommer du ihåg hur mobiltelefoner såg ut före iPhone? Plastiga saker med stela, fula tangentbord och höst begränsade funktionalitet. Vi tvingades att surfa på javabaserade webbplats eller bantade versioner med minimalt med bilder och videor var uteslutna. Sen kom iPhone, 2007, och allt förändrades.

Samma kväll som Apple visade upp sin iPhone så samlades team inom Blackberry, Motorola, HTC, Ericsson, Nokia och Samsung. Här och var rådde krisstämning och det fanns team som bestämt hävdade att Apple bluffade – att Apple visade upp förinspelade videor när den nya telefonen, iPhone visades upp.

Microsofts Steve Ballmer skrattade ut Apple försök att lansera sin egen mobiltelefon:

Steve Jobs 2007:

Det är nu 15 år sedan Apple lanserade den första modellen av iPhone – som aldrig såldes officiellt i Sverige men som importerades i tusental, knäcktes och användes i det svenska telefon-nätet. Jag har fortfarande kvar min första iPhone och min andra iPhone samt den första modellen som såldes i Sverige iPhone 3G.

Förändringen

Medan övriga tillverkare utåt skrattade åt Apples iPhone, designen, det grafiska skalet och tanken med att bygga upp hela funktionalitet med ikoner så satt utvecklingsteamen i krismöten. När de fick tag på en iPhone så så insåg de snabbt att Apple inte hade bluffat – iPhone fungerade så som Apple hade visat upp den på sin keynote. Några tillverkar höll envist fast vid sin design med ett tangentbord på framsidan, bland andra Blackberry, som övergav sin design försent. Då hade tåget redan gått och Blackberry slogs ut av Apple i första hand och andra tillverkare i andra hand. HTC blev också ett offer liksom till slut jätten Nokia. Något så få ens kunde tänka sig. Sony slog samman med Ericsson för att försöka att klara konkurrensen från Apple men misslyckades. Samsung lyckades att ställa om om lanserade snart kopior av iPhone och det skulle också visa sig att den koreanska teknikjätten tog genvägar och stal Apple design.

Pinsamma misstag

En rättslig strid inleddes, Apple stämde Samsung, och efter flera år av rättegångar och överklaganden så fälldes Samsung 2018 i en rättvist som då sträckte sig ända tillbaka till 2011. Samsungs misstag var direkt pinsamma. I reklammaterial som skickades ut så hade Samsung glömt att plocka bort bland annat ikoner som kopierats direkt från Apple. Under rättegångarna kom interna dokument fram där Samsungs utvecklare uppmanades att kopiera Apple men utan så att det syntes. Samsung dömdes slutligen att betala 539 miljoner dollar i skadestånd till Apple – som numera är Samsungs ojämförligt största kund och värsta konkurrent.

Enkelheten

Apple framgång kan förklaras i ett enda ord – enkelhet och det visar också hur extremt viktigt det är att skapa ett fungerande grafiskt skal för användaren. Du klickar med ditt finger, ingen penna, och du klickar/trycker på en tydlig ikon, enkelt och genialt.

Apple hade inte tänkt sig en industri för appar men 2010 kom App Store och i sig så är det en nästan lika stor revolution som iPhone. Nu föddes en helt ny ekonomi – app-ekonomin med ett snabbt stigande antal utvecklare som byggde appar för i stort sett allting. Det fanns appar för pruttljud, ända tills Apple klargjorde att nu behöver världen inte fler pruttande appar. Det fanns en app kom kostade drygt 5 000 kronor och som inte gjorde ett dugg men som användaren kunde visa upp och för att visa ett hen minsann hade råd att köpa App Stores dyraste app. Skaparen av appen The Beer drog in 20 000 dollar per dag – med en app som visade öl på skärmen som om du vände på din iPhone så kunde det se ut som att du drack öl (om du höll upp telefonen mot munnen).

Reagera

App Store växte snabbt och Apples framgångar fick sökjätten Google att reagera. Fortsatte Apple att plocka marknadsandelar så skulle Apple snart dominera hela dem mobila marknaden. Det kanske snarare är mera korrekt att säga att ryktena om att Apple jobbade på en mobiltelefon hade fått Google att reagera och sökjätten lanserade konkurrenten till iOS, Android, kort efter Apples lansering av iPhone.

De tillverkare som hakade på Android och Google klarade sig bättre än de som inte gjorde det. Samsung, Dell med flera överlevde smällen från Apple men idag så kan marknadens ägas domineras av i huvudsak två tillverkare – Samsung och Apple. Det finns andra tillverkare men Sony, Xiaomi, OnePlus, Motorola och Nokia är förhållandevis små på marknaden. Operativsystemen – där finns det två, i huvudsak – Android och iOS och storleksförhållandet här i grova drag 80-20 med fördel för Android, globalt. Det finns delar av världen där Apples iPhone dominerar eftertryckligt, exempelvis i USA där runt 52 procent av alla nya, sålda telefoner är en iPhone.

Dator i fickan

Idag är det tekniskt inte helt korrekt att prata om en iPhone som en smart mobil eller en mobiltelefon. Det är en dator du har i fickan och är du som jag så använder du din iPhone mest för andra saker än att ringa med den. Det finns undersökningar som visar att det mesta använda området är för att leta efter information. Vi använder vår fickdator till att leta fram information på nätet – sökningar.

Grafiken ovan kommer från en undersökning som Google gjorde för några år sedan och öven om det var Android-användare som tillfrågades så lär detta stämma öven för iPhone-användare.

Skillnader

Det finns däremot tydliga skillnader mellan användare av iOS och Android. Vi som använder iOS handlar mer. Vi köper mer på nätet, vi har fler betal-appar och spel och vi lägger ned mer pengar via vår iPhone. Det är därför det oftast lönar sig mer för en utvecklare att försöka att sälja sin app till iOS-användare än till Android-användare.

Ovan visas ett genomsnitt, för en transaktion – Android-användare lägger i snitt 11.5 dollar per köp medan iOS användare ligger nästan 33 dollar per köp och transaktion. Siffrorna har några år på nacken men de torde vara hyggligt jämförbara med hur det här idag,

Kameror

Kameran, bilden, fotot och videon är en stor revolution som kan tillskrivas iPhone. Apple har medvetet satsat på allt bättre kamera i sin modeller – liksom Samsung och andra tillverkare som snabbt hakat på trenden. Vi använder unga våra mobiltelefoner även som en kamera och det är där utvecklingen har gått mest framåt. Efter mera år med snabba hopp mellan nya, stora smått revolutionerande funktioner så är det idag kameran som utvecklas mest i iPhone om du jämför modeller. Det är bättre sensorer, bättre linser och framför allt fler linser. Idag är det en hårfin skillnad mellan en systemkamera och den senaste modellen av iPhone utom på en punkt – teleobjektiv. Där finns mobiltelefonen akilleshäl. Det här betyder också att vi tar mer bilder vän någonsin och idag har få bilder, foton, på väggarna som förr. Nu har vi bilderna i vår iPhone. Via delar bilder med andra, automatiskt via delade bildströmmar vilket lett till att vi knyter samman familjer, när asch kära – oavsett var vi råklar att befinna oss.

Globalt

Logger vi ute en världskarta så ser världen ut så här:

Grafiken ovan är från 2020.

Norge klassas som ett iOS-land medan Sverige klassas som ett Android-land vilket inte riktigt stämmer. Sveriges stora genomslag för Apple och Apple-produkter, det faktum att vi är med i EU och att vi har ett mycket välutbyggt mobilnät ledde till att Sverige klassades som ett Apple-land före exempelvis Norge. Det innebär att i Sverige så har Apple sina egna butiker och vi får oftast produkterna lanserade för många andra länder.

iPhone har förändrat vårt sätt att kommunicera, i grunden. Telefonen har förändrat vårt att att umgås, handla, söka information och vilken telefon du har har även blivit en klasssymbol och indikator. Google ligger på Apple och vill försöka att tvinga Apple att lägga in stöd för ett mera utbyggt meddelandeformat och här handlar det bland annat om färgen på bubblor. Skickar en iOS-användare ett meddelande till en annan iOS-användare så är färgen på meddelandebubblan blå. Samma meddelanden till en Android-användare ger en bubbla som är grön och det har blivit en statusmarkör.

Den 7 september visar Apple upp iPhone 14 – den nya modellen och en telefon som förändrat en hel värld.