Netflix tappar användare och backar för första gången på tio år. Disney+ funderar på nästa steg för att kunna expandera ytterligare liksom HBO Max. Svaret – reklam-tv.
Netflix funderar på att lansera ett billigare abonnemang som betalas delvis med reklam och annonser. Disney´och flera andra spelar åt samma håll. Det ”nya” som streamingtjänsterna nu ska ta till är det vi sett i årtionden med ”gamla” tablå-tv. det är reklam, annonser, reklam-tv.
Prishöjningar
Netflix har kommit undan, i flera år, med sina prishöjningar men inte nu längre. Nu finns det stora, starka konkurrenter vilket gör att vi som konsumenter inte accepterar vilka prishöjningar som helst. Netflix kostar mer, nästan mest i världen för svenska användare, och de senaste prishöjningarna har inte bara drabbat Netflix i Sverige utan i hela världen. Det räcker inte med att vara störst, ha störts utbud när du samtidigt är dyrast. Netflix tar dessutom extra betalt för 4K – vilket flera av de övriga inte gör.
Tekniskt så är Netflix mest begränsad till ett högre pris än Disney+ och HBO max för att ta två exempel. Du får standardkvalitet till max två enheter till ett högre pris än 5 enheter och 4K hos konkurrenterna. Höjer du sedan priserna med hänvisning till att du ska producera bättre TV och du levererar ännu mer gammal skåpmat så kommer konsumenterna att genomskåda dig.
Trångt
Dessutom börjar det bli trångt på marknaden nu och på toppen av det kommer nisch-kanaler såsom Britbox med brittiska tv-serier. Vi som tittar på TV har ont om två saker – tid och pengar, eller kanske snarare, vi prioriterar annat. Även om vi har råd med flera tv-kanaler så lär vi inte lägga ut ännu mer pengar bara därför att det kommer ytterligare en tjänst. Vi väljer bort någon av de vi redan har därför dygnet, vårt dygn också bara har 24 timmar.
Vi såg samma sak när reklam-radio lanserades i Sverige. Ett helt nytt media innebar inte att reklamkakan plötsligt svällde proportionellt. Mängden reklampengar ökade något men inte lika mycket och lika snabbt som an talet reklamfinansierade radiokanaler poppade upp. Det är ett snarlikt beteende vi ser nu. Flera streamingtjänster, ännu mer tv innebär inte att vi per automatisk ser mer tv och köper fler tjänster – vi börjar istället välja och vraka.
Då är det inte alltid så lyckat att vara den tjänst som kostar mest och det är det Netflix erfar just nu. Därför planerar Netflix nu för ett ”nytt” grepp – reklam. Det känns som vi vandrat runt hela cirkeln nu. Från reklam, från betalade tjänster som, vi styr tillbaka till reklam. Till det kan läggas att allt färre serier läggs ut i sin helhet, direkt. Nu kommer ett avsnitt i veckan precis som … vänta på det … gamla hederliga ång-tv.
