Har Apple tappat sin själ och handlar allt bara om pengar och aktiekursen. numera? Alltfler påstår det och den senaste raden är inte vem som helst – det är New York Times teknikskribent Tripp Mickle i boken ”After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul”.
Tongångarna hördes första gången kort efter det att Steve Jobs gått bort i oktober 2011. Då sades det att sagan var slut, allt var över och Apple skulle få svårt att klara sig utan sin grundare men Jobs hade varit förutseende och sett till att Apple skulle klara sig när han var borta. Han hade under flera år, under hela sin sjukdom, förberett sitt företag på förändringen.
Huvudfigurer
Tre tydliga huvudfigurer fanns som skulle kunna ta över – Tim Cook, Jony Ive och Scott Forstall. Tim Cook tog över som VD och den tydlige ledaren men planen var att se till att ledarskapet delades mellan de här tre. Jony Ive var designern, geniet som skapat iMac, datorn som räddade Apple. Scott Forstall var chefen över iOS och Apples viktigaste operativsystem.
Forstall följde med Steve Jobs från NeXT som köptes av Apple 1997. Han hade ett rykte av att kunna driva på sina utvecklare och se till att de team han ledde levererade, även under press men något gick snett 2012 då Apple skulle visa upp nya Apple Maps. Vid visningen under WWDC den sommaren flöt allting på som förväntat men det var vid lanseringen som mycket gick snett. Apple tvingades också betala en större summa för rättigheterna till den så kallade Swiss Railway Clock. Apple hade helt enkelt missat att se till att ha rättigheterna för designen av klockan och ikonen i macOS och iOS. När sedan Apple Maps lanserades så blev det nära. nog en flopp. Kartorna fungerade inte, karttjänsten fungerade inte och internt ryktades det om att Jony Ive och Scott Forstall inte tålde varandra. Det skulle vara så illa att de båda inte deltog vid samma möten.
Utmanande Cook
Scott Forstall som var van vid ett visst manöverutrymme ville inte medge att det var fel på Apple Maps och han ville absolut inte gå ut och be användarna om ursäkt trots att Tim Cook krävde det. Forstall begick misstaget att utmana Tim Cook och Tim Cook gick ut och vad om ursäkt och 2013 meddelade Apple att Scott Forstall lämnat Apple och han stod kvar som rådgivare under en viss tid.
Jony Ive utmanade aldrig Tim Cook, det behövde han inte som den helt naturliga tvåan inom ledarskapet. Han ledde Apple hemligaste team – designteamet – och hade i förhållande till många andra i hans, sits inom andra bolag, enorma resurser. För att förmå Ive att stanna kvar inom Apple så tilldelades han en väl tilltagen aktiebonus, fick titeln chefsdesigner och ansvar över 120 personer. Det höll till 2019 då Jony Ive lämnade Apple.
Leder
Två av tre hade då försvunnit och det råder ingens om helst tvivel om vem som leder Apple – Tim Cook. Under hans ledning så har Apple förvandlats till en sedelpress. Inget annat bolag tjänar mer, säljer mer och har större vinstmarginaler i branschen. Under Cooks ledning så har iPhone blivit en formidabel succé, Apple Watch är den klocka som säljer mest i hela världen, Mac-datorerna har fått en rennäsans i och med stegtet över till Apple Silicon och nylogen så presenterades Mac Studio – en helt ny stationär dator.
Designmässigt och produktmässigt så håller inte bara Apple ställningarna – Apple expanderar och växer inte minst när det handlar om tjänster. Så var det då det här med företagets själ. Har Apple förlorat sin själ som så mänga säger eller är det så att Apple bara inte har riktigt lika karismatiska ledare som Steve Jobs?
Låt oss först konstatera – ingen ersätter Steve Jobs. I så fall förlorade Apple sin själ redan 2011. Jony Ive var mycket av Apples själ men Apple har bevisat att de kan bygga vidare på hans arv och fortfarande skapa elegant designade produkter.
Revolutionerande
Apple har inte uppfunnit något avgörande och helt revolutionerande hävdar kritikerna. iPod, iMac, iPhone och iPad. Det är stora tekniska genombrott men det är också så stora genombrott att det handlar om produkter som föds ytterst sällan. Steve Jobs brukade säga att det är få förunnat att få vara med om sån produktlansering under sin livstid. Steve Jobs fick vara med om minst tre – iMac, iPhone och iPad. Handlar ett företags väl om att uppfinna nytt, revolutionerande så har Apple förlora en del av sin själ. Handlar däremot ett företags väl om att kunna förvalta ett arv så har Apple vuxit under Tim Cooks ledning till en teknikjätte.
Apple Watch och Apple Silicon kan tillskrivas Tim Cooks konto. Det första är en produkt som säljer mer än hela den samlade schweiziska klockindustrin per år. Det andra är ett tekniksteg som skakat om en hela värld och som slagit omkull en rad sanningar inom datorvärlden. Apples iPhone har ett försprång, tekniskt före konkurrenterna, Apples datorer har det också. Till det kommer en tjänstesektor som växer, tvåsiffrigt mellan varje kvartal.
Apples själ
Apple har förlorat Scott Forstall och Jony Ive men har idag en bredare, större ledning än tidigare. Exakt var Apples själ kan sägas ligga eller finnas vet jag inte helt säkert men för mig är Apples själ i att saker fungerar, att jag kan göra det jag vill, var jag än må befinna mig. Appels själ sitter i att jag har de verktyg, den mjukvara och de tjänster jag behöver. Sen skadar det ju inte att det är förbannat snygga också.
