Varje vecka får jag förfrågningar om att publicera sponsrade texter på ett villkor – det ska inte, och får inte framgå tydligt det är reklam. Texterna ska se ut som redaktionell text, som om det var jag eller någon annan skribent som skrivit dem.
Sedan en tid tillbaka så har jag räknat varje fråga och vilka annonspengar det handlar om och på kort tid så har jag tackat nej till över 20 000 kronor i annonsintäkter. I flera fall så hade det varit mycket enkla pengar för det har även handlat om att peta in länkar i redan befintlig texter. Alltså en reklamlänk i en redan publicerad text. Jag har tackat nej till alla såna erbjudanden också.
Erbjudanden
Magasin MACKEN är ingen stor blog men ändå så kommer den här typen av erbjudanden frekvent och återkommande, eller kanske just därför. Kanske tror de som kommer med erbjudandet att en mindre blogg är tillräckligt desperat för att kasta sig över alla erbjudanden. Anledningen till att jag alltid tackar nej är enkel – det strider mot marknadsföringslagen. Ett annat skäl är att det är ohederligt, oetiskt mot er läsare. Ni ska veta skillnaden mellan betald reklam och den text som jag eller någon annan har skrivit.
Betalda länkar
Därför är alla sponsrade texter märka som reklamsamarbeten och det finns inga, absolut inga betalda länkar i redaktionell text. Det är också därför som det aldrig kommer att läggas in några betalda länkar i redan publicerade texter. Betalda samarbeten följer svensk lag. Det har hänt att utländska annonsköpare kommit med erbjudanden om alkohol och tobak men det hör till ovanligheterna. Seriösa annonsköpare kan de svenska lagarna och vet också att reklam ska vara märkt men mindre nogräknade förmedlare, annonsmäklare, försöker ändå placera reklam utan att det framgår att det är reklam. Det är inte heller ovanligt att kommunikationen inleds med en begäran om att reklamen inte ska vara märkt som reklam men när jag påpekar att det strider mot svensk marknadsföringslag så backar de snabbt, accepterar villkoren.
Seriösa
Över tid så har jag kommit i kontakt med flera seriösa annonsmäklare. De ställer aldrig krav på att en annons eller ett reklamsamarbete ska publiceras under förespegling att det är redaktionell text. De vet vilka regler som gäller.
