Det är svårt att beskriva världens mest lönsamma bolag i termer som att Apple skulle ha gjort fel under en längre tid eller att Apple har begått en rad misstag men ändå – 2021 blev året då Apple hittade sin mojo igen.
Definition of mojo
: a magic spell, hex, or charmbroadly
: magical power
Premium
Det började egentligen redan 2020 med lanseringen av Apple Silicon, de första M1-datorerna, och i år fortsatte det med lanseringen av verkliga arbetshästar, prestandamonstren M1 Pro och M1 Max. Apple erbjuder lite mer, lite extra och något annorlunda. Apple är premium igen även på datorsidan. Då har Apple ännu inte lanserat nya, stora iMac eller en uppdaterad Mac Pro som de flesta tror kommer nästa år, 2022.
Premium som är ett vagt begrepp som står för kvalitet och som ska vara en slags beteckning på att du som kund något extra utöver det som vanligen erbjuds. Det talas om ett premium-segment både vad gäller datorer och mobiltelefoner och har anses Apple marknadsledande, i vart fall vad gäller mobiltelefoner. Nu också vad gäller datorer, menar jag.
Naturlagarna
Med Apple Silicon så har Apple inte bara skakat om en hel bransch utan även delvis upphävt de naturlagar som rått inom branschen så länge.
- En dator som jobbar hårt blir varm
- En dator som ska jobba hårt måste ha kraftiga fläktar
- En dator som ska användas för tunga arbetsuppgifter bör vara stationär
Apples M1-modeller blir inte varma, har inte fläktar som går igång så snart en video ska renderas eller tung grafik ska skapas. Apples M1-modeller behöver inte vara stationära för att klara tyngre kompileringsjobb under utveckling av ny mjukvara,
Apples M1-modeller är tysta, svala prestandamonster för att uttrycka det enkelt och kortfattat.
Det är premium.
Dyrare
Apples datorer var också länge något som ansågs kunna erbjuda något speciellt men också till ett högt pris. Dyra men bra och så dyra så att du mycket väl kunde köpa en Windows-baserad dator för mindre pengar. Mer ”bang for the buck” hette det och vi ägnade oss åt att göra listor på det som satt under skalet på en av Apples datorer för att kunna jämföra med motsvarande Windows-dator. Apple var dyra.
En Mac är inte en billig dator. Det har Mac aldrig varit men det är en välbyggd dator som tillsammans med macOS är synnerligen lämpad för att bygga upp ditt eget ekosystem med – låt vara innanför Apples skyddande trädgårdsmurar. Priset för ett fungerande system med andra prylar, iPhone, iPad och tjänster som iCloud kan naturligtvis diskuteras och prislappen kan du vända och vrida på i ändlighet men frågan vad det är värt att få ihop ett fungerande system med alla sakerna?
Du kan också vända på det – hur stor är kostnaden för att få allt att fungera med Windows?
Inte dyrare
Det är nu inte detsamma som att påstå att det inte fungerar och att det inte går med Windows som plattform. Jag påstår däremot med viss tvärsäkerhet att det är dyrare. Det visar nämligen ett otal exempel där IBMs lansering av Apple inom den egna organisationen kan tjäna som ett gott exempel. Support och servicekostnaderna sjönk, produktiviteten ökade – bland de som valde att jobba med en Mac. Kostnaden, per anställd, var upptill 40 procent lägre för service och support på Mac-sidan. Det finns fler exempel på att om du räknar in alla kostnader och jämför en premiumdator, valfri Windows-dator, med en Mac så är Mac inte en dyr dator. Den har dessutom längre teknisk livstid och högre andrahandsvärde.
Det är så där det har låtit under en massa år därför att strikt prestandamässigt så har vi som gillar och som använder Mac inte kunnat påvisa motiverande prestandaskillnader. Visst har Mac i kombination med macOS visat sig vara snabbare än motsvarande hårdvara under Windows men det har handlat om 10 procent kanske som bäst 20 procent. Med M1-modellerna sopar Apple banan med Intel vilket jämförelser med Intel-baserade Mac-datorer och M1-baserade datorer visar. Nu handlar det inte om några 10 procent längre utan om att vissa uppgifter utförs 3, 4 och till och med 5 gånger snabbare. I tysta, svala datorer kan tilläggas.
Det är mojo.
