Apple köper annonser för appar i hemlighet och reklamen för andras appar uppskattas inte av utvecklarna, hävdar Forbes i en uppmärksammad artikel.
Bakgrunden är följande:
Apple köper annonser för appar, andras appar, för att dra in trafik till den egna butiken App Store. Forbes, som talat med stora utvecklare, hävdar att Apple gör det i hemlighet och att annonserna kostar dem miljoner dollar årligen.
Apple is secretly buying Google ads for high-value apps to collect potentially millions of dollars in subscription revenue, multiple app publishers have told me. Apple is placing the ads without the app developers’ consent, and Google won’t delete them, they say.
The cost: potentially millions of dollars in lost revenue. Plus, high advertising costs for their own campaigns.
It’s a form of ad arbitrage, they say, and it’s been going on for at least two years.
Det kan onekligen te sig en smula märkligt att protestera mot annonser och reklam för de egna apparna men utvecklarna hävdar, enligt Forbes, att Apple gör det för att locka besökare till App Store där Apple som bekant tar 15 till 30 procent av all försäljning. Det är det senare som ska ha kostat utvecklarna miljontals dollar.
Apple is trying maximize the money they’re making by driving in-app purchases that people buy through the Apple Store. Apple has figured out that they can make more money off these developers if they push people to the App Store to purchase there versus a web flow.
Fem år
Apple har nu besvarat kritiken och klargjort att Apple har köpt annonser i fem år, inte två, och att det finns inskrivet i avtalet mellan Apple och utvecklarna att Apple har rätt att göra reklam för apparna i App Store. Det är dessutom långt ifrån ovanligt att butiker och handlare köper reklam och annonser för produkter som de säljer.
Det där var en smula ironiskt, jag medger det, men i en tid då det ramlar ned reklam i våra brevlådor med nyhetsbrev, annonser och reklam för allehanda prylar som säljs av handlare och butiker så känns det minst sagt märkligt att anklaga Apple för att göra reklam för sin butik, App Store.
Apple skriver vidare i sitt svar att de regelbundet kommunicerar med utvecklare som har sina appar i App Store. Under åren så har Apple annonserat om, visat upp och tipsat om drygt 130 000 appar som finns i App Store.
Reklam
Apple har köpt reklam för andras appar och får kritik för det – av de som står bakom apparna, som har utvecklat dem. Jo, jag förstår att kritiken består i att annonserna kan locka kunder till App Store och att utvecklarna då kan tappa en del av intäkterna till Apple i form av avgifter. I en marknadsekonomi kunde du ju då drista dig att tycka – köp egna annonser, bättre, smartare, roligare och mer uppmärksammad reklam då.
Det är ju dessutom en rätt duktig tankevurpa därför undertonen i kritiken går ut på att varje enskild kund som lockas in till App Store och som köper en app innebär en slags förlust för de här utvecklarna och företagen – Tinder, Plenty of Fish, Bumble, HBO, Masterclass Babbel. Det är de Forbes räknar upp och det fattar ju alla direkt att de här företagen riskerar att helt slås ut av reklam – för dem.
Jo, det var ironi det också.
Vurpan i sammanhanget består i tron att varje kund som lockats till App Store är en kund som skulle ha använt ett alternativ betalsätt – företagens egna betallösningar. Mellanskillnaden mellan Apples avgifter och de avgifter som bolagen betalar för sina butiker är förlusten. Det är ungefär lika logiskt som att stämma en fjunig 14-åring på tiotusentals kronor med påståendet att den piratkopierade CAD/CAM mjukvaran kostat bolaget som utvecklat den samma pengar, tio tusentals kronor. Varje normalbegåvad person inser ju att en fjunig 14-åring inte lägger tiotusentals på mjukvara, i vart fall inte på ett CAD/CAM-program. Förlusten är fiktiv för köpet hade aldrig gjorts och detsamma är det i det här fallet.
Konklusion
- Apple gör det de flesta andra handlare gör – annonserar om produkter som finns i deras butik.
- Annonserna köps bland annat av Google på samma sätt som många andra köper annonser av Google – via Googles system.
- Apple har rätt att göra reklam för appar – det framgår av avtalet mellan Apple och utvecklare.
- Apple informerar utvecklare att Apple köper annonser.
- Apple har köpt annonser i fem år – nu publicerar Forbes uppgifterna
Det är den långa versionen. Den korta är – jaha, och?
