Amazon, e-handelsjätten arrangerar en rea för sina medlemmar en gång per år, Prime Day. Det är en rea med lägre priser för betalande medlemmar, något du inte kan bli i Sverige. Medlemskapet finns nämligen inte här, ännu. Just nu så fylls amerikanska medier med rapportering om denna rea – inte de traditionella medierna i första hand men bloggar och andra nyhetskanaler översvämmas med ett helt igenom ensidigt och okritiskt skrivande om olika ”klipp” som du kan göra.
iMore, stor känd, nyhetsblogg med tekniknyheter drar till med på med en helt egen, stor sektion, som bara innehåller tips om vad du kan köpa till nedsatt. pris under Prime Day som pågår den 21 och den 22 juni.
9 to 5 Mac, MacRumors och Macworld toppar alla med samma budskap – handla hos Amazon – här är de bästa ”klippen” du kan göra. Stort uppslagna texter, egna avdelningar med ”tips” – som alltså inte är tips utan utvalda produkter med egna länkar. Det är textreklam som inte märks som textreklam eller annonser. De här texterna och avdelningarna utger sig för att vara nyheter, redaktionell text men det är annonser.
Klick
Det är inte en nyhetsrapportering – det är en direkt pinsam hantering av en rea på Amazon och i botten ligger pengar. Alla de här medierna har egna länkar och alla som handlar, som, köper något via dessa länkar ger en ”kickback” – en slant tillbaka till de här medierna. Magasin Macken anslöt sig till samma system, ett kort tag, men har nu avslutat avtalet och har inga kopplingar till Amazon som samarbetspartner (affiliate) längre. Huvudsakligen av ett enda skäl – du kan inte med bibehållen trovärdighet sitta och skriva texter, lägga in länkar som ska ge intäkter till den egna webbplatsen och sedan kalla det nyheter. Skillnaden ligger alltså i vem som skriver, hur materialet sätts samman och av vem. Du kan i vart fall inte skriva sådana texter och inte tydligt annonsmarkera dem därför att det är annonser, inte redaktionell nyhetstext.
I debatterna runt de traditonella medierna hålls inte sällan nyhetsbloggar fram som ett alternativ. En förklaring till att traditionella medier backar till förmån för nätet och en snabb digital rapportering sägs vara snabbhet, pålitlighet och att vi lever i ett nytt mediasamhälle.
Här finns ett högst påtagligt problem vilket Amazons Prima Day mycket tydligt visar – ett beroende av en enda stor aktör och ett ensidigt, okritiskt rapporterande med en liten tunn text som säger:
Note: MacRumors is an affiliate partner with these vendors. When you click a link and make a purchase, we may receive a small payment, which helps us keep the site running.
Det texten säger – klart och tydligt är att hela texten, hela rapporteringen görs av ett enda skäl – att få in de här pengarna. Det finns inget påvisbart nyhetsvärde i att skriva text efter text efter text, efter text om Prime Day. Det finns inget nyhetsvärde i att skapa helt egna avdelningar och fylla på med en lång rad med texter som innehåller länkar till produkter.
Hycklare
Jag är fullt medveten om att jag på den här punkten kan beskyllas för att vara en hycklare. Magasin Macken innehåller reklam, sponsrade texter och annonser. Under flera år provade jag alternativa sätt att få in åtminstone en slant för servrar, uppdateringar med mera men alla frivilliga bidragslösningar visade sig ge i stort sett ingenting. Av det går det att dra en av två slutsatser – Magasin Macken för för dålig, för ointressant för att folk frivilligt ska skänka en slant – eller så vill få folk inte betala för informationen. Oavsett vilket så fungerade inte Patron och alla de andra sättet som jag testat. Googles annonser däremot fungerar och det fungerar att ta emot annonser och sponsrade texter. De senare är tydligt märkta som annonser, reklamsamarbeten och de publiceras i en egen avledning som reklamsamarbeten.
Det är möjligt att jag överreagerar men som gammal ”murvel” och journalist så reagerar jag över en rapportering som i mina ögon inte är en rapportering, det är reklam och den borda vara mörkt som det – betydligt tydligare än en tunn liten text under en bild. I sammanhanget vill jag också mycket noga understryka att jag inte är verksam som journalist längre och Magasin Macken är en blogg, min blogg, mitt tyckande och inte journalistik.
Det jag tycker mig se är ett sluttande plan där gränsen mellan reklam och redaktionell text suddas ut och det är en gräns som aldrig borde passeras.
