Den första iPhone-modellen hade 16 inbyggda appar – det var allt. Det fanns ingen App Store, inga appar och ingen möjlighet att bygga ut eller installera någonting utöver det Apple skickat med. För 14 år sedan, inför MacWorld 2008, så togs beslutet att skapa ett SDK så att utvecklare kunde börja att bygga appar.
Steve Jobs standardsvar när utvecklare efterlyste en möjlighet att skapa appar var att allt fanns i Safari – ”bygg webbappar”. Svaret från utvecklare och användare var ”jailbreak”. Du knäckte din iPhone och sedan kunde du installera det du ville. Jailbreak blev en egen kultur som startades därför att Apples iPhone inte släpptes i alla länder. Du köpte din iPhone på annons av någon som flugit över till London och köpt den. Du knäckte den så att den fungerade i det svenska telefonnätet. En spärr bestående av mjukvara plockades bort och sedan kunde du dessutom installera appar i den – fast Apple inte vill det.
Cygia
Cygia, en helt egen plattform föddes, och Apple insåg att den här utvecklingen var på väg att springa från dem. Cygia var en App Store med appar från mängder av ställen och även om Cygia inte tog verklig fart förrän efter lanseringen av App Store så var Cygia ett tecken på att om inte Apple startade en Appstore så skulle någon annan göra det.
Diskussionen fördes internt inom Apple och Bertrand Serlet, då chef för mjukvara inom Apple, brevväxlade med Steve Jobs. Serlet varnade för användarens integritet och en rad andra säkerhetsmässiga aspekter som några borde utvärderas och gås igenom innan ett SDK och App Store lanserades.
”Sure, as long as we can roll it all out at Macworld on Jan 15, 2008.”
Det var Steve Jobs svar. En enda mening och det viktigaste beslutet Apple fattat, hittills.
Idag är Apple värderat till runt två triljoner dollar. App Store har utvecklats en egen ekonomi med en lång rad exempel på appar och tjänster som förmodligen inte hade existerat – Spotify, Instagram, Snapchat, Pokémon GO och Uber bara för att nämna några. Utan App Store så hade knappast heller haft Netflix, HBO och Disney+ i svarta tv-boxar. SVT, NRK, BBC och DK – Public service hade inte heller sett ut som de ser ut idag.
Tillväxt
Då var Apple värderat till 150 miljoner dollar kan tilläggas och sedan juni 2008 då App Store lanserades så har mycket av Apples tillväxt handlat om iPhone och appar. Tillväxten har varit så ensidig att det blivit ett problem för Apple. Ett problem som nu Apple raskt är på väg att lösa med tjänster. Det är Apple Music, AppleTV+, iCloud, Apple News och en rad andra tjänster som ska ersätta intäkter från iPhone – om nu den försäljningen skulle visa sig svikta.
Tjänstedelen inom Apple växer, tvåsiffrigt, och har gjort i flera år, vilket visar att Apple ganska raskt är på väg ifrån att vara ensidigt beroende av iPhone även om det är Apples viktigaste produkt fortfarande.
Appar
Den 5 augusti 2008 laddade jag ned iTunes Remote, NetNewsWire Classon, Texas Holdem, 1Password och Mahjong. Jag tror att alla apparna utom Mahjong och Texas Holdem var gratis vilket betyder att den första appen som jag köpte i App Store var Apples egna Texas Holdem.
Den senaste appen var Gotcha – Evolve till mitt armband som jag spelar Pokémon med, en gratisspel. Senast köpta är Musens, en alternativ app för Apple Music. Jag vet inte, och törst knappat änka på hur mycket pengar jag spenderat i App Store sedan augusti 2008 men det är mycket och idag betalar jag merparten av alla mina abonnemang via App Store och jag har Apple One som bas för flera av mina tjänster.
2020 omsatte App Store 519 miljarder dollar och sedan starten så har Apple betalat ut över 100 miljarder dollar till utvecklare. Det är runt det dubbla mot vad Google har betalat ut till utvecklare i Google Play. Kom då ihåg att Apple har en långt mindre marknadsandel än Google när det handlar om mobila enheter.
Då, för 14 år sedan föddes en ny ekonomi – app-ekonomin. Det tror jag inte ens Steve Jobs hade kunnat förutse.
