Lossless – det bidde liksom ingenting av den nyheten. Inte så mycket som en tummetott en gång. Det bidde sladdar en DAC (dongel) om det ska fungera. Och som vanligt så slog Apple på den stora PR-trumman för att bara några timmar senare få medge – att nej, inte ens med våra hörlurar för 6 500 kronor så fungerar lossless.
Tillåt mig att saxa några rader ur Apples pressrelease:
Apple Music subscribers will also be able to listen to more than 75 million songs in Lossless Audio — the way the artists created them in the studio. These new features will be available for Apple Music subscribers starting next month at no additional cost.
“Apple Music is making its biggest advancement ever in sound quality,” said Oliver Schusser, Apple’s vice president of Apple Music and Beats®. “Listening to a song in Dolby Atmos is like magic. The music comes from all around you and sounds incredible. Vi kan ta den första delen först – nej, Apple Musics kunder kommer inte alla att kunna lyssna på Lossless Audio. Det kräver ny hårdvara, en sladd och en DAC och tro mig – du kommer inte att få se många springa runt på stan med sladdar, donglar och jag vet inte vad för att lyssna på lossless.
Ingen kommer att bry sig om lossless om några månader. Du behöver nämligen hårdvara, en DAC för att det ska fungera.. Det bidde inte ens en tummetott av det här med lossless.
– Kolla in, vilken grej nu är alla våra ljudfiler lossless. Vi har konverterat 75 miljoner ljudfiler och alla våra användare får det nya ljudformatet gratis!
– Toppen, när kan vi börja att lyssna då?
– I juni, helt gratis!
– Det funkar med mina Airpods då?
– Ehhh nä
– Airpods Pro?
– Nej
– Airpods Max då?
– Nej.
– HomePod och HomePod mini?
– Nej.
Andra delen
Så över till andra delen ovan :
Notera att först sägs att detta är en mycket stor nyhet i ljudvärlden och sedan pratas det om Dolby Atmos och Spatial Audio. Det är lite typiskt Apple. Slå hårt på PR-trumman, medveten om att Lossless Audio inte kommer att fungera med de produkter som Apple själva säljer. Det fungerar nämligen inte med någon av de två format som erbjuds. Jag hade inte förväntat mig att det skulle fungera med den högsta ljudkvaliteten, så hög bitrate brukar kräva extra hårdvara men när det inte heller fungerar med lossless standard så blir det hela inte så lite poänglöst. Jag inser till fullo att detta beror på tekniska begränsningar som Apple inte råder över men ta inte i så ni spricker då i en pressrelease när ni vet att ingen av era produkter kommer att kunna använda det nya ljudformatet.
Skillnaden
Nu spelar det, praktiskt, mindre roll, därför att de flesta av oss har svårt att höra skillnaden. Du kan själv göra ett test – här. När jag själv gjorde testet, med AirPod Max så prickade jag rätt i lite drygt 60 procent av fallen och då ska jag medge att jag gissade, mer än en gång.
To start listening to Lossless Audio, subscribers using the latest version of Apple Music can turn it on in Settings > Music > Audio Quality. Here, they can choose different resolutions for different connections such as cellular, Wi-Fi, or for download. Apple Music’s Lossless tier starts at CD quality, which is 16 bit at 44.1 kHz (kilohertz), and goes up to 24 bit at 48 kHz and is playable natively on Apple devices. For the true audiophile, Apple Music also offers Hi-Resolution Lossless all the way up to 24 bit at 192 kHz.1
Nej, Apple, det är faktiskt inte så det kommer att fungera, praktiskt. Lossless fungerar inte med mindre än att du kompletterar dina hörlurar med sladd och en DAC, en Digital-Analog-Converter. Ni vet det men väljer ändå att inte vara tydliga med det i er information. Det är det som stör mig – oärligheten att inte säga som det är, vara tydliga, öppna och raka utan det är först när pressreleaser granskas, när användare testar som det framkommer att nej, Apple har inte sagt som det är den här gången heller.
Visst, det är reklam, pressmeddelanden inifrån Apples egen PR-avdelning men om du skickar ut pressmeddelanden där du medvetet utelämnar information så stärker det inte det egna varumärket och jag tror aldrig det är en bra idé att ha en PR-avdelning som tillåts göra det. Deras uppgift borde vara den rakt motsatta.
Tangentbord
När Apple lanserade nya iPad Pro så lanserades även ett nytt tangentbord som ser exakt ut som det gamla tangentbordet, Magic Keyboard, så berättade Apple inte att det gamla tangentbordet inte passar till den nya iPad Pro. Det fick dras ur Apple och först då medgav Apple att du kommer att kunna ansluta det gamla tangentbordet till nya iPad Pro men det kommer inte att fungera som ett omslutande skal och skydd. Apples egna återförsäljare fick själva leta reda på den informationen när kunder frågade och under några dagar rådde viss förvirring med nya produktnummer och olika information.
Det är bristen på tydlighet, ärlighet och uppriktighet som stör mig. Det försåtliga försöket att leda mig som läsare och betraktare till felaktiga slutsatser eller om det handlar om Apple inte tycker att det är roligt att prata brister och tillkortakommanden som ändå kommer fram, förr eller senare.
Spatial Audio
Spatial Audio är den riktigt stora nyheten. Det är där som vi användare och lyssnare kommer att kunna höra skillnad – även med Apples produkter. Apples produkter är för övrigt, i skrivande stund, de enda produkter som kommer att stödja Spatial Audio. Ljudformatet kan liknas vid surround där du närmast omsluts av ljudet. Det gäller även Dolby Atmos som är ett format som ska ge ett mer fylligt, rumsligt, omslutande ljud. Det är det som är nyheten – inte att Apple erbjuder ett ljudformat som ingen av deras användare kan använda eller lyssna på.
Det skulle Apple ha sagt.
