Intel ter sig alltmer desperata och det är uppenbart att alla rapporter om att Apple Silicon, Apples nya datorer, är snabbare, har bättre batteritid och inte minst – dramatisk bättre prestanda har skakat om processors-jätten. Nu har skådespelaren Justin Long hyrts in för att göra reklamfilmer med udden riktad mot just Apple. Long som en gång i tiden gjorde reklam för Apples Intel-baserade Mac-datorer i de klassiska ”Hello I´m a Mac”.
De klassiska annonserna, reklamfilmerna, med Justin Long och John Hodgeman rullade i tre år som tv-reklam mellan åren 2006 och 2009. Apple har då och då plockat fram figurerna i andra sammanhang men det har inte blivit någon ny kampanj – förrän nu.
Intel
Intel har anlitat Justin Long, den ena i duon, plankat konceptet och kör nu med ”Hello I´m … Justin…” och upplägget är snarlikt med den skillnaden att nu ska det bevisas hur mycket bättre en Intel-baserad dator är – än en Mac.
https://youtu.be/8HebkohrCns
Antalet bildskärmar som du kan ansluta till en laptop tas upp – M1-modellerna, bärbara, kan som bekant bara hantera en bildskärm medan du kan ansluta fler till en Intel-dator. Du väljer inte en Mac för att spela på och så vidare. Intels poäng är att visa på begränsningarna i Apples nya M1-datorer. Det är alltså inga nyheter som presenteras utan sånt som är känt sedan tidigare.
Planka
Jag vet inte vem som kom på idén att planka Apples gamla klassiska reklamkampanj, att kopiera upplägget och konceptet, för att sedan använda det riktat mot Apple. Det är intressant att konstatera i sammanhanget att Apples reklamfilmer aldrig nämnde Intel eller det faktum att det satt Intels processorer i de Mac-datorer som ansågs överlägsna PC-datorer på den tiden.
Jag vet inte om det finns siffror på hur många dator-användare som har mer än en bildskärm kopplad till sin dator, det kanske det gör. Min gissning är att vi är relativt få sett till det totala antalet dator-användare. För egen del så har jag en wide-screen, 34-tums Dell kopplad till min Mac mini M1. Det är en bred, välvd bildskärm, som enligt Dell säljer oerhört bra och Dell säger också att just breda, välvda bildskärmar tycks vara en trend sedan några år tillbaka. Folk som vill jobba med många fönster uppe köper en riktigt bred bildskärm. en bildskärm, en bred skärm men vet väl Dell om det? De tillverkar och säljer bara bildskärmar.
Spela
Ingen Mac-ägare och användare som jag känner har köpt sin Mac för att spela på. De jag känner vet att det inte är en Mac är avsedd för, inte byggd för. Så de spelar på en konsol, oftast, för det är det en spelkonsol är byggd för – att spela på. Intel gör sig också lustiga över att de nya Mac-modellerna har samma design, samma utseende som de tidigare modellerna. Det är helt riktigt. M1-modellerna ser inte ut som nya modeller och ingen Mac-ägare jag känner har köpt sin Mac utifrån kravet att vilja ha en massa olika utseenden, olika designer, färger med mera att välja mellan. Det är ju lite det som är poängen med en Mac. Du vet hur den ser ut och du fokuserar på att få in det du vill ha under skalet. Resten har Apples designers redan tagit hand om – de har skapat en snygg dator, med ett äpple på. Det senare är inte oviktigt och det är något som Intel missar. Kopplingen till varumärket kan ingen Intel-dator mäta sig med eller ens komma i närheten av när det handlar om Apple, Mac och deras användare.
Intels problem
Intels problem är att deras processorer halkat efter – och halkat efter ordentligt på senare år. AMD gör bättre och snabbare processorer och Apple gör det också. Kom då ihåg att AMD gör prestandamässigt bättre hårdvara på samma plattform som Intel, Apple gör det på sin egen, Apple Silicon.
M1-datorerna kostar mindre, har avsevärt mycket bättre prestanda – till och med om du kör Intel-baserad mjukvara via Rosetta2 – alltså om du använder en kommandotolk som ligger mellan program och hårdvara. De bärbara datorerna har bättre batteritid och till det kan läggas, dramatiskt mindre värmeutveckling och de är tystare, mycket, mycket tystare.
- Du kan spela på en M1-Mac men det rekommenderas inte.
- Du kan inte ansluta mer än en bildskärm – om du inte köper till adaptrar/hårdvara
- De har samma färg och form som tidigare
Apples försprång
Det är på ett ungefär det Intel lyfter fram i sina reklamfilmer. Inget fel i det men Apple säljer allt de hinner att tillverka av sina M1-modeller, trots det. Gå in i valfri Apple-butik och fråga hur många Intel-datorer de sålt den senaste veckan som en jämförelse så kan de säkert berätta exakt var Intels problem ligger – ingen Mac-användare köper en Intel-Mac idag.
– Det är inte lätt att rekommendera en dator som kostar tre till femtusen kronor mer och som är långsammare, konstaterade en säljare i en Apple-butik som jag pratat med.
- Betydligt bättre prestanda
- Bättre batteritid
- Tyst – en modell saknar till och med fläktar (MacBook Air)
Så kan Apples försprång sammanfattas och det som inte heller framgår i Intels reklamfilmer är att Apples kunder faktiskt har lite andra krav än PC-folket har men en sak har de gemensamt – alla vill köpa den dator som ger mest ”bang-for-the-buck”. Prestanda är i sammanhanget ett nyckelord.
Jag tror inte att lite smålustiga, lättsamma reklamfilmer kan ändra på det. Speciellt inte som att vi har sett hela konceptet förut. Det är lite småtaffligt och liknar OK/Q8:as försök att kopiera ICA med att lansera figurer som vi ska lära oss att känna igen och skratta åt. Intels reklamfilmer lider för övrigt av samma problem som OK/Q8 – de är inte särskilt roliga.
