Det ryktades först om ett event, en keynote och produktvisning den 16 mars sedan utkristalliserades den 23 mars som ett mer sannolikt datum då Apple skulle lansera nya produkter. Nu säger uppgifter och rykten att det blir ett Apple-event men i april. Samtidigt finns det uppgifter om att alla uppgifter om den 23 mars var medvetet placerad information av Apple för att locka fram interna läckor.
Apple är ett hemligt, tillslutet företag som bevakar sina nyheter och kommande produkter hårdare och mer rigoröst än många andra företag. Under Steve Jobs ledning finns det skräckhistorier hur enskilda, anställda, plötsligt fått packa ihop sina personliga tillhörigheter och lämna Apple omedelbart sedan de avslöjats med att ha läckt information om kommande produkter. Vid några tillfällen så har prototyper läckt ut och blivit offentliga vilket bland annat resulterat i att polis och Apple slagit till mot misstänkta läckor. När Gizmodo köpte en stulen prototyp, skruvade isär den och sedan publicerade bilder, videor och texter om iPhone 4G så gjordes en husrannsakan hemma hos en av Gizmodos redaktörer i jakten på den stulna enheten. Till saken hör att Gizmodo mycket väl visste att telefonen var stulen, att det var en prototyp, att den tillhörde Apple – trots så köpte Gizmodo telefonen för 5 000 dollar.
Medvetet felaktiga uppgifter
Nu kommer uppgifter bland annat via Apple-läckaren Jon Prosser att Apple medvetet läckt felaktig information runt den 23 mars för att försöka att locka fram interna läckor, anställda som läckt information till medierna. Apple har valt att läcka datumet till ett litet fåtal för att se om informationen skickades vidare till medier. En lång rad kända, vanligen pålitliga läckor publicerade nämligen uppgifterna och alla hade fel (inklusive Magasin Macken).
Så hur kan Apple ta reda på vilka som läckt information genom att släppa falska uppgifter?
Genom att se till att datumet, den 23 mars, läcks till ett mycket litet fåtal personer. Enskilda som Apple kanske redan innan misstänkt läcker intern, hemlig information. Nyligen lämnades ju som bekant Apple in en stämning riktad mot en före detta chef inom Apple, Simon Lancaster, vilket en del tolkat som att Apple nu drar åt tumskruvarna och att jakten på läckor intensifierats. Det kan mycket väl vara så men det kan också handla om en enskild chef som försökt använda information för att skaffa sig själv fördelar – vilket Apple hävdar bär det gäller Lancaster.
Hatar läckor
Apple hatar läckor därför att det ingår i företagskulturen att hålla saker hemliga tills det är dags för en keynote. Apple vill överraska sina användare men ännu mer se till att ta konkurrenterna inte får veta något på förhand. Apple är ett av de mest kopierade företagen och det finns en speciell avdelning inom Apple med en enda uppgifte – stoppa kopior, piratkopior av Apples produkter. Det handlar inte bara om Apples intäkter utan om säkerhet. Användare har skadats, till och med dödats då de använt falska, piratkopierade laddare som utgetts för att vara produkter från Apple. Det handlar AirPods där Apple stoppat en lång rad falska produkter.
Slutligen så landar detta i lagstiftning. Det är olagligt att läcka affärshemligheter om det företag som betalar din lön – i USA och i Sverige. Information som kommer på avvägar kan skada företaget, konkurrenter kan hinna före vilket kan leda till att enorma summor investerare i produktutveckling och design går förlorade.
Därför kan det mycket väl vara så att Apple lurades oss alla för att hitta interna läckor.
Internt PM
2018 så skickade Apple ut ett internt PM där Apple informerade sina anställda om att en anställd erkänt att han käckt information till 9 to 5 Mac – och sparkats:
Last month, Apple caught and fired the employee responsible for leaking details from an internal, confidential meeting about Apple’s software roadmap. Hundreds of software engineers were in attendance, and thousands more within the organization received details of its proceedings. One person betrayed their trust.
The employee who leaked the meeting to a reporter later told Apple investigators that he did it because he thought he wouldn’t be discovered. But people who leak — whether they’re Apple employees, contractors or suppliers — do get caught and they’re getting caught faster than ever.
In many cases, leakers don’t set out to leak. Instead, people who work for Apple are often targeted by press, analysts and bloggers who befriend them on professional and social networks like LinkedIn, Twitter and Facebook and begin to pry for information. While it may seem flattering to be approached, it’s important to remember that you’re getting played. The success of these outsiders is measured by obtaining Apple’s secrets from you and making them public. A scoop about an unreleased Apple product can generate massive traffic for a publication and financially benefit the blogger or reporter who broke it. But the Apple employee who leaks has everything to lose.
The impact of a leak goes far beyond the people who work on a project.
Leaking Apple’s work undermines everyone at Apple and the years they’ve invested in creating Apple products. “Thousands of people work tirelessly for months to deliver each major software release,” says UIKit lead Josh Shaffer, whose team’s work was part of the iOS 11 leak last fall. “Seeing it leak is devastating for all of us.”
The impact of a leak goes beyond the people who work on a particular project — it’s felt throughout the company. Leaked information about a new product can negatively impact sales of the current model; give rival companies more time to begin on a competitive response; and lead to fewer sales of that new product when it arrives. “We want the chance to tell our customers why the product is great, and not have that done poorly by someone else,” says Greg Joswiak of Product Marketing.
Investments by Apple have had an enormous impact on the company’s ability to identify and catch leakers. Just before last September’s special event, an employee leaked a link to the gold master of iOS 11 to the press, again believing he wouldn’t be caught. The unreleased OS detailed soon-to-be-announced software and hardware including iPhone X. Within days, the leaker was identified through an internal investigation and fired. Global Security’s digital forensics also helped catch several employees who were feeding confidential details about new products including iPhone X, iPad Pro and AirPods to a blogger at 9to5Mac.
Det är inte första gången Apples ledning varnat för att läcka information till medierna – sannolikt inte den sista gången heller.
Så, lurade Apple oss allihop?
Det är långt ifrån osannolikt.
