Du kommer till en webbplats och får veta att webbplatsen lever på annonser. De ber dig vänligt att slå av annonsblockeraren just denna webbplats och du tänker ”Visst, okej, det är en bra webbplats och det är klart att de ska få betalt för det jobb de lägger ned.” Det är då det bara smäller till. Det när reklam överallt och innan du hinner någonstans så mörkas hela sidan ned och upp kommer en popup.
Jag stänger ned sådana webbplatser, plockar bort dem som nyhetskällor och kommer aldrig mer tillbaka. Reklam är en viktig inkomstkälla för många bloggar, podcasts och webbplatser men när det sker till priset av läsupplevelsen och när det till och med gör det omöjligt att få läsa – dvs göra det du kommit till webbplatsen för att göra, läsa, så är det bara att ge upp och leta efter samma information någon annanstans.
Inte förstått
Webbplatser som inte förstår vikten av balans mellan reklam och de texter som publiceras har inte förstått någonting av hur, vad och varför du publicerar saker. Du kan ju inte lägga ned tid på att skriva en text, publicera den i akt och mening att den ska bli näst och sedan göra ditt bästa för att störa, irritera och förstöra möjligheterna att läsa samma text.
Reklam som blinkar hoppar och far, reklam på båda sidor om en text, reklam mitt i en text, textreklam mitt i en text och på det en fet popup som släcker ned allt är inte reklam – det är ett effektivt sätt att skrämma bort läsare, eller kanske snarare irritera dem så mycket att de lämnar, stänger ned fliken och aldrig kommer tillbaka. I sammanhanget så har hag fått höra att popup fungerar och att det är en bättre och mer effektiv konverteringsmetod män många andra. Det vill säga du får fler abonnenter på nyhetsbrev och andra kampanjer med en popup än med många andra metoder. Det betvivlar jag inte men då en stor bred majoritet hemsidesbesökare uppriktigt hatar popups så undrar hag hur många som svär, stänger ned och drar vidare?
Jag är nämligen övertygad om att en något högre konverteringsgrad har ett högt pris i förbannade före detta hemsidesbesökare.
Annonser
Det måste ändå vara bättre att skapa en webbplats med annonser som inte stör, som inte förstör, som inte blockeras och filtreras bort – eller som irriterar så mycket att besökarna lämnar.
Afförsmodellen kan inte bygga på att irritera dina besökare.
