Facebook befinner sig mitt i stormens öga just nu och mycket av det företaget gör ifrågasätts, ibland på minst sagt tveksamma bevekelsegrunder. Sveriges Television skriver ”Facebook betalar stor dagstidning för att köra hyllningsartiklar – ska ”förbättra kunskapen” om företaget” och ger därigenom sken av att det handlar om någon slags stor, samordnad PR-kampanj för att bättra på den sociala mediajättens rykte.
Det saken egentligen handlar om är ett reklam/annons-köp som tidningen erbjuder. Det är inte mer komplicerat än att Facebook köpt en tidningsannons – låt vara i en annan form och med ett annat utseende. Ska SVT skriva artiklar om varje gång Apple, Google, Facebook eller Twitter köper det som kallas ”native advertising” så kär de få fullt upp helt enkelt därför att det är, numrera, en etablerad reklamform.
Köper Facebook då detta samarbete för att bättra på sitt rykte?
Gör inte alla reklamköpare det?
Har inte alla reklamköpare ett budskap som antingen går ut på att stärka det egna varumärket, sälja något men i vart fall ge en positiv bild av dem själva?
Svaret på alla dessa frågor är: självklart!
Nyhetstexter
Det är bara att ta sig en titt runt i mediavärlden så lär du snabbt upptäcka artiklar och texter som skrivits i samarbete med någon annan (jadå, det finns några även här på Macken X). Artiklarna märks som reklamsamarbeten. Här i Sverige är det ett krav att berätta att det är ett reklamsamarbete och vem som köpts reklamen – inget konstigt och jag är helt fullt och fast övertygad om att vi nyhetskonsumenter är kapabla att skilja ut vad som är vad.
Så bad är det då Facebook har gjort?
De har köpt en annons.
