Apple valde att skicka ut ett pressmeddelande om nya iPad Air och nya iPad mini. De nya modellerna kommer alltså inte att visa upp på någon produktvisning (keynote) utan uppdateringen har meddelats så här. Frågan är då om det betyder något, om det är ett tecken i tiden?
Det som det brukar med Apple – allt ska tolkas, tydas och det ska spekuleras. Det gäller allt från utseendet på en inbjudan till en keynote till pressmeddelanden. Nu finns en bakomliggande orsak till det också – Apples hemlighetsmakeri. Texter, symboler och grafik tolkas och spekulationerna tar alltid fart så snart Apple tillkännagivit något.
Fokus
I det här fallet så tror jag inte att det ska görs några mer dramatiska tolkningar än att Apple vill att fokus ska ligga på den nya tv- och filmtjänsten samt den nya magasins- och tidningstjänsten. Båda förväntas visas upp den 25 mars under Apples keynote. Dessutom så är en uppdaterad iPad och en ny iPad mini inte så stora nyheter. Det är egentligen ”business as usual”. Hårdvara uppdateras och mjukvara uppdateras. Det är så det ska vara och kommer att vara och nya modeller är inga stora nyheter om det inte handlar om stora nyheter, helt ny design eller helt nya funktioner.
Tillfälle
I det här fallet så tror jag helt enkelt att Apple inte hittade ett lämpligt tillfälle i kombination med att Apple inte vill att fokus ska dras från det de vill visa upp den 25:e. Det finns de som tolkat dagens pressmeddelande som att Apple går från att hårdvaruföretag till ett tjänsteföretag men den förvandlingen startade för flera år sedan. Apple har för länge sedan insett att försäljningen av deras hårdvara, datorer, iPhone, iPad med mera kommer att minska. Den snabba tillväxten ligger inom tjänster och där har Apple haft en tydligt utstakad väg sedan flera år tillbaka. iTunes, Apple Music, iCloud, App Store, Mac App Store och andra tjänster är delar som ska balansera upp sviktande försäljning av hårdvara.
Kort sagt – detta är ”business as usual”.
