Apples vinstvarning för det kommande kvartalets redovisning handlar i huvudsak om Kina. Utan att direkt peka ut Donald Trump så skriver Tiim Cook att det är prognoserna för Kina som slagit fel och att en orsak är det pågående handelskriget mellan USA och Kina.
Den minnesgode kommer också kanske ihåg att en vinstvarning från Apple är ovanlig, om än inte unik. Senast det hände var 2002 under Steve Jobs ledning. I tim Cooks öppna brev sägs också att kunderna, du och jag, uppdaterar våra telefoner med längre intervaller och Apples batteribytes-program som avslutades vid årsskifte också har bidragit till minskad försäljning.
Ett år till
Tim Cook nämner däremot inte Apple kraftiga prishöjningar vilket jag personligen tror är den bakomliggande orsaken till i vart fall en betydande del i enskilda användares beslut att köra vidare med sin gamla telefon ett år till. Den som nu viftar med en illröd varningsflagg och tror på undergången bör kanske läsa den reviderade prognosen en gång till. Det handlar om em revidering med cirka 8 procent, inte om en katastrof.
https://twitter.com/geoffreyfowler/status/1080581662570733568
Den överdrivet optimistiske bör inte vifta undan Apples problem som ”det handlar bara om Kina” för det handlar om en marknad där Apple kan expandera tillsammans med Indien, där Apple också har misslyckats. Apple har inte särskilt stora eller snabba expansions-möjligheter i Europa och USA helt enkelt därför att där säljs det en hel del iPhones redan. Marknaden är sannolikt långt ifrån mättad men du ökar inte din försäljning särskilt snabbt om du redan säljer bra.
Analytiker
Innan du läser vidare så ha i minnet att jag sannerligen inte är någon finansanalytiker. Jag är ingen ekonomiskt expert heller även om jag förmodligen har lite mer av ekonomiska studier i bagaget än vad många andra har. Nu ska tilläggas att de studierna härstammar från runt då inlandsisen täckte vårt vackra land (nästan) men jag har drivit företag i olika former de senaste och jag har följt Apple i många år. En reviderad kvartalsrapport är ovanlig för att komma från Apple, rent av mycket ovanlig och det är en tydlig vink om att Apple kan stå inför vägbulor inför färden mot framtiden. Den som vill ropa på vargen får gärna göra det men kom då ihåg att Apple fortfarande tjänar pengar, hiskeligt mycket pengar – miljarder i dollar.
Handelskrig
If you look at our results, our shortfall is over 100 percent from iPhone, and it’s primarily in Greater China. As we look at what’s going on in China, it’s clear the economy began to slow there for the second half. What I believe to be the case is the trade tensions between the United States and China put additional pressure on their economy. We saw, as the quarter went on, things like traffic in our retail stores, traffic in our channel partner stores going down, the reports of the smartphone industry contracting.
En avstannande kinesisk ekonomi i kombination med ett handelskrig. Det är Apples analys av vad som har gått fel. Det kan vara bra att ha det i minnet nästa gång Donald Trump sitter vaken, ensam i Vita Huset och levererar sin nästa Twitter-tirad. I en värld som är på väg in i en lågkonjuktur så gör Trump precis och exakt det som en amerikansk president inte ska göra, han sprider mer osäkerhet, står upp och hoppar i båten samtidigt som han skriker ”jag är bäst”. Handelskriget med Kina har inte bara kostat Apple en massa pengar. Amerikanska bönder sitter med överfulla lager av sojabönor där 98 procent av produktionen går på export. Företagen sitter still, investerar inte i samma grad som tidigare eller drar tillbaka expansionsplaner. Har du en president som är lika förutsägbar som en ilsken, bakfull kobra tar du det försiktigt.
Förstår
Allt det här förstår de flesta utom Trump och hans anhängare. I en global värld med en global ekonomi så finns inga vinnare på ett handelskrig oavsett hur mycket Donald Trump hävdar att det är så. Det blir inte en sanning att USA är en vinnare bara därför att en orange, tunnhårig lögnare sitter i Vita Huset och säger det. Trumps impulsiva agerande kan oroväckande snabbt kasta inte bara USA utan resten av världen in i en lågkonjunktur där det blir svårt att parera händelser och rörelser på finansmarknaden, En marknad som är tillräckligt lättskrämd sedan som det är. Det är inte Trumps fel att det kommer en lågkonjunktur men han kan förvärra effekterna av den.
https://twitter.com/CNBCnow/status/1080580947865714689
Priserna
Tillbaka till priserna för det är grunden till Apples problem. Låt oss förenkla det och konstatera att när mellanmodellen av iPhone XS Max kostar nästan 17 000 kronor i Sverige så krävs det ingen examen i ekonomi för att förstå att kunderna drar öronen åt sig. Nu sällade jag mig inte till olyckskorparna och kraxade om kris så snart de nya priserna blev kända. Riktigt så snabbt och så enkelt går det inte att analysera Apple som flera gånger tidigare bevisat att de inte riktigt följer de gängse teorierna om pris, efterfrågan och hur marknader fungerar. Nu har Apple uttalat sig och sagt att kvartalet revideras nedåt, det kvartal som innehåller den så viktiga julhandeln.
Det är ett stort, svart orosmoln inte bara för Apple utan för hela världsekonomin.
