Apples aktie faller och det kommer uppgifter om prissänkningar i Japan, minskad försäljning i Indien och till det kommer uppgifter om att Foxconn och andra ska spara pengar. Apple har minskat sina beställningar skriver kvällstidningarna, Digi Times och andra ”säkra” källor. Det är med andra kris, igen.
Låt mig direkt säga att det kan finnas anledning till viss oro men en sak vet jag med stor säkerhet – ingen av alla de källor som nu åberopas, i tillverkarledet, Apples underleverantörer, marknadsanalytiker eller glada amatörer med en kristallkula vet. Alla gissar med varierande underlag och medierna hakar på och skapar nya klickbeten för att få med Apples i rubriken.
Priserna
I botten för hela dena diskussion om kris, minskad försäljning och orosmoln är Apples priser på nya iPhone och nya datorer. De är höga och till det finns två anledningar, Apples prishöjningar och en överdriven kompensation för valutaförändringar. Apple har överkompenserat sig för att uttrycka det enkelt. Det slår extra hårt mot de länder som inte har Europ eller som inte har knutit den egna valutan mot dollar eller Euro. Ett valutaskydd som har fördelar och nackdelar men låt oss inte tränga djupare ned i ett nationalekonomiskt träsk som är närmast bottenlöst på olika argument. Det blir onödigt krångligt utan låt oss konstatera att priserna slagit lite extra hårt mot oss svenskar som för övrigt använder mer av Apples prylar än genomsnittet.
Nu är vi alltså långt ifrån ensamma. Apples prylar är dyra överallt och det ska ha lett till minskad försäljning och det är alltså grunden till detta tal om en kris.
Logik
Förenklar vi en del företagsekonomiska, nationalekonomiska och marknadsekonomiska teorier så säger logiken att om du höjer dina priser för mycket så kommer kunderna att välja andra produkter. Det är alltså det vi ser nu, hävdar en räcka halvtaskiga källor som sitter och gissar utifrån en massa rykten. Nu duggar rapporterna om nedskurna beställningar, för höga priser och problem på olika marknadens tätare än ett höstregn – i alla fall om vi ska tro allt det som skrivs men här finns en fälla och en hägring. Det är inte fullt lika många källor som det kan se ut att vara. Vi är nämligen rätt bra på att återvända nyheter ute på nätet och basen i utgörs av en del skriverier av Wall Street Journal och Bloomberg. Återigen – jag skriver inte, hävdar inte och menar inte att Apple inte har slagit igenom någon lags osynlig barriär och pristak. Jag skriver inte att jag inte tror på larmrapporterna.
Konspirationerna
Däremot tänker jag inte kasta mig in i någon diskussion och spä på konspirationerna om att Apple nu slutat att redovisa antalet sålda enheter därför att Apple vet att nästa kvartalsrapport kommer att vara en besvikelse. För det är så det låter. Apple slutar att redovisa sålda enheter därför att allt är på väg att gå käpprätt åt, du vet vart.
När Apple redovisar nästa kvartalsrapport så kommer vi att få ett besked och fram till dess så är hela den här diskussionen ointressant därför att jag hört det förut, alldeles för många gånger.
För den matematiske intresserade kan berättas att för några år sedan så räknades Apples samtliga kostnader ihop och de pengarna ställdes mot Apples enorma kassakista. Slutar Apple att tjäna en krona imorgon så är pengarna slut … om tolv (12) år.
