Macken tycker till
Jag handlar något på nätet. Något litet, rätt obetydligt och får ett nyhetsbrev som säger en enda sak, nej som skriker , köp, köp, köp! Jag abonnerar på en tjänst och får ett nyhetsbrev som skriker, köp, köp, köp! Sedan sitter jag och slår av alla dessa nyhetsbrev därför att de har ingenting av värde att berätta. De tillför ingenting. De bara skriker.
Floran av nyhetsbrev är utbredd och breder sig huvudsakligen därför att det är en billig tjänst. Det går nästan att kasta ihop ett nyhetsbrev automatiskt och det kostar ingenting att skicka iväg dem digitalt.
Innehållslösa
Förmodligen är det därför de så ofta är lika meningslösa som innehållslösa. Det är som en presskonferens med svenska ishockeyförbundet där vare sig huvudpersonen kommer eller där förbundet har något viktigt att berätta. Det är en färgglad smet med bilder, texter och vackra påståenden där snart sagt varenda liten app är unik. Ordvalet påminner en hel del om den där fåniga reklamen och institut i Schweiz som hittade på märkliga kemikalier i parfymer och skönhetsmedel. Det är rappakalja som i alla fall jag slår av lika snabbt som de landar i min brevlåda. För det är tillhör också bilden. Du hinner inte ens slutföra ditt första köp innan nyhetsbrevet landar.
Bra nyhetsbrev
Det finns bra nyhetsbrev. CyberPhoto i Umeå har fattat det här med nyhetsbrev. Visst, det handlar om att köpa men CyberPhoto kryddar också sina nyhetsbrev med tips och en del egna tester av prylar. De tillför något. Något mer utöver bilder på produkter och priser.
Det som också slår mig är varför alla de som producerar nyhetsbrev inte håller reda på vem jag är eller vad jag har köpt. Ponera att jag har köpt en Pioneer-stereo till min bil. Varför skickar ett nyhetsbrev fyllt med Clarion-prylar till mig för? Jodå, jag vet att butiken får kickback av tillverkare för att ta med just deras prylar i ett nyhetsbrev men det blir inte effektivt. Det är bara irriterande och lika dumt som att springa runt på parkeringsplatsen och peta fast flygblad på bilarna. Även det är en rätt misslyckad reklammetod därför att den bara gör bilägare förbannade över att deras bil används som reklamplats och sedan skitar alla kastade flygblad ned parkeringsplatsen.
Berätta något
Tänk om ett nyhetsbrev verkligen skulle innehålla något av värde. Något lite, något utöver skrikandet om att jag ska köpa. Tänk om ett nyhetsbrev faktiskt hade något att berätta. Då kanske jag reant av skulle läsa det istället för att slå av det, direkt.
