Du sitter och läser en text på en blogg som tipsar om vad du kan göra under flygresan om du har internet i planet. Det finns några länkar i texten men de finns inte där av en tillfällighet. Välkommen till smygreklam på bloggar och till texter som bryter mot svensk marknadsföringslag.
Det här är en värld med sponsrade länkar, sponsrade texter och reklam- och PR-byråer som tubbar bloggare att bryta mot den svenska marknadsföringslagen.
Det hela börjar med ett meddelande via Facebook. En person som säger sig företräda en stor kund vill publicera en text här på Macken X. Det ska se i form av en text med minst två länkar till kundens webbplats.
Vores krav er, at det omfatter mindst to links: et til vores partner og et hvor du kommer til at vælge, hvad det skal linke til. Det kunne for eksempel være en lignende artikel på din egen hjemmeside.
Vi arbejder også udelukkende med links, der er permanente. Vi tillader heller ikke, at artiklerne er markeret som sponsoreret.
Mailet kommer från Andreas Nielsen som säger sig representera DiscoverMedia, en byrå i Barcelona Spanien. Hans kund är en av de största pokersajterna ute på nätet. Nielsens krav är alltså att jag skriver en text, minst 500 ord med två länkar till kunden. En texter som inte får reklam- eller sponsormarkeras, vilket svensk marknadföringslag kräver. Reklam ska tydligt markeras och det ska vara tydligt för läsaren men det kräver DiscoverMedia att jag inte gör. Ska jag få betalt så måste jag bryta mot marknadsföringslagen.
Avböjer
Jag avböjer hans erbjudande, förklarar att det är helt uteslutet att jag skulle publicera en sådan text och jag frågar honom också varför han ställer krav på bloggare att de ska begå ett lagbrott. Andreas Nilsson svarar inte.
Det gör inte heller de två webbplatser som finns med i DiscoverMedias mail som exempel. Det ena är en text på Businessclass.se – en svensk resesajt och den andra är en text som publicerats på etfsverige.se, en webbplats som publicerar ekonomiska nyheter. Båda finns med som referenser i mailet från DiscoverMedia. Exempel på samarbeten där texterna sponsrats och där de länkar till en av DiscoverMedias kunder. Jag mailar även de webbplatserna och frågar om texterna är sponsrade, eftersom Discover media nu uppger det, och om texterna är sponsrade så undrar jag varför de inte är reklammarkerade.
Marknadsföringslagen
Ingen av de två webbplatserna svarar och jag noterar också att det finns med både finska, norska och danska webbplatser i brevet från Discover Media. Då våra grannländer har snarlikt innehåll i sina marknadsföringslager så betyder det att åtta webbplatser har publicerat texter som beställts av Discover Media och där ingen av texterna har någon markering om att det handlar om ett sponsrat samarbete.
Märk väl att jag inte vet om de listade webbplatserna har publicerat sponsrade texter utan reklammarkering. Andras Nielsen på DisoverMedia har med länkar i sitt mail till mig och han hävdar att texterna är sponsrade samarbeten. Det är DiscoverMedia som säger att det är reklamtexter, inte jag. Hur det förhåller sig vet jag inte eftersom de inte vill svara på mina frågor.
Det här är tydligen ingenting som de inblandade vill diskutera. DiscoverMedia vill inte berätta varför de kräver att bloggar ska bryta mot marknadsföringslagen och de som kan ha fått betalt vill inte heller svara på frågor.
