Apple menar allvar med sin tv-satsning

Apples Carpoole Karaoke och Planet of the Apps var bara tester där Apple kind sig för, kollad din ett för dem nytte media. Nu visar Apple att de menar allvar med sin tv-satsning.

Avtalet med Amblin Television, Steve Spielbergs bolag, är ett avtal med en av de riktiga tungviktarna i tv-världen. Planerna att blåsa liv i “Amazing Stories”, en tv-serie från 1980-talet som nått smått ikonisk dyrkan, ligger också helt rätt till för Apples image.

Sändes

Serien sändes i mitten av 1980-talet och en lång rad numera kända skådespelare dök upp i olika roller, Kevin Costner, Gregory Hines, Priscilla Pointer, Harvey Keitel, Rhea Perlman, Mark Hamill, Sondra Locke, Dom Deluise och Kyra Sedgwick bara för att nämna några. Enligt wall Street Journal så har serien en budget på drygt 40 miljoner svenska kronor, per avsnitt.

Nyligen meddelades också att Apple avbokat en dokumentärserie om Elvis Presley, efter sexskandalen runt Harvey Weinstein. Den tv-serien handlade som tio avsnitt och den beställdes alltså av ett annat av tv-världens stora bolag, Weinsteins bolag.

Det är helt andra tv-program med en helt annan budget än de ovan nämnda testerna och försöken och Apple har tidigare meddelat att det finns en budget på en miljard dollar för tv-produktion.

Plattformen

Det finns massor var frågor i sammanhanget. En av de viktigaste är vilken plattform Apple kommer att använda sig av?

Carpool Karaoke och Planet of the Apps sänds inom ramen för Apple Music vilket inte är en helt naturlig plattform för tv-program som riskerar att drunkna och inte synas i flödet av album, singlar och spellistor.

Nu är det inte krångligare än att Apple lanserar en ny App för Apple TV och sedan samlar alla sina tv-program där. en Sådan app är som bekant redan klar och den har rullats ut i USA. Inom kort lär resten av världen att få appen i iOS och macOS.

Plattformen finns med andra ord liksom hela infrastrukturen – ett fungerande nät för streaming. Ett nät som Apple av alla tecken att döma nu är på väg att flytta hem och flytta in i sina egna datacenters.

Utmanare

Jag har svårt att se att Apple ska kunna bli en allvarlig utmanare till Netflix men det är idag det, i skrivande stund. Glöm inte bort att Netflix startade som ett bolag som sålde videofilmer och med de pengarna i ryggen så byggdes en internationell tv-jätte snabbt upp. Netflix grundades och startades 1997, lite drygt tio år sedan och tv handlar om rättigheter. Rättigheter handlar om pengar och på den punkten finns det inget bolag som slår Apple.

Netflix står också inför stora framtida utmaningar och bolagets tid som den enda stora distributören för streamad underhållning hotas av bolagens strävan av att sända sitt eget material. Disney startas en egen tjänst och kommer att plocka hem alla sina tv-serier och filmer vilket inkluderar inte bara de kända och populära tecknade figurerna Kalle Anka & Co utan också Nalle Puh, Star Wars och hela Marvels katalog.

Utmaning

Samma utmaning ställs nu Apple inför. Det är inte säkert att det finns en bottenlös djup sjö av tv och film att ösa ur längre. HBO sänder sitt eget material, Disney startar inom kort och hittills så har Apple inte lyckats att få med sig de amerikanska tv-bolagen i sin satsning.

Förmodligen är det därför som Apple valt att värva en lång rad nyckelpersoner, allt från tekniker till regissörer och producenter för att ta fram eget tv-material.

En budget på en miljard dollar är sanslöst mycket pengar men Netflix lägger sju gånger mer pengar på sina tv-program, serier och filmer, bara i år. Skillnaden är att i Apples fall så är inte mer pengar längre bort än ett beslut av Tim Cook. Ser Apple en möjlighet att etablera sig i branschen på det sätt och med förutsättningar som Apple önskar så är pengarna inte det största problemet.

Bra TV

TV och film handlar i slutändan om kvalitet, bra TV helt enkelt, och även om Planet of the Apps inte är en så dålig tv-serie som en del hävdar så är det inte heller en så bra tv-serie som du kanske förväntar dig från Apple.

Apple har folket och pengarna nu måste de skapa bra tv också men det råder ingen tvekan om att Apple menar allvar.