Beskedet om Kalanick var väntat

Travis Kalanick tvingas att lämna över chefsposten i Uber och beskedet är väntat. Ubers varumärke har skadats av en lång rad skandaler, under lång tid och det är mer förvånande att det dröjt så länge innan investerare och aktieägare har reagerat.

Skandalerna har en gemensam nämnare – behandlingen av kvinnor och det finns en lång rad av exempel på allt från en överdriven grabbighet till rena svinerier som till slut resulterat i en månadslång utredning av hur Uber hanterar kvinnliga anställda, kvinnliga chefer och kvinnor i allmänhet. Till det kommer an stämning från Googles dotterbolag Waymo där Uber anklagas för att ha stulit mjukvaran för självkörande bilar.

Sunkig företagskultur

Utifrån så har Uber gett intryck av att vara ett företag vars ledning inte förstår att vi skriver årtalet 2017 nu och inte 1817. Det är firmafester som gått snett, representationsmiddagar som gått över styr och uttalanden som lett till att Uber blivit synonymt med något helt annat än att vara en utmanare till traditionell taxi.

När utredningen ska redovisas och styrelseledamoten Arianna Huffington intar scenen så kan en annan medlem av Ubers styrelse, David Bonderman, inte hålla käften utan drar till med ett sexistiskt skämt. Mer tydligt än så kan inte Ubers problem med en sunkig företagskultur beskrivas och Bonderman inser det uppenbara och avgår.

Mer än 20 anställda har sparkats, chefer har bytts ut och Bozoma Saint John har värvats från Apple för att ansvara för varumärket, globalt.

Räddas

Kan då Ubers varumärke räddas?

Det är en tuff uppgift och det handlar om att byta ut och vädra ut en företagskultur som inte hör hemma i ett modernt samhälle. Det handlar om att få ett varumärke och en logotyp att sluta att förknippas med skandaler och den egentliga verksamheten. I det arbetet så tål Uber inte fler snedsteg och därför fick Kalanick gå. Investerarna har inte förtroende för hans förmåga att leda det arbetet eller att leda Uber.