Dags igen. Ny lansering av nya Apple produkter som i princip tar slut i samma sekund som folk sätter sig ned för att förhandsboka dem. iPhone 7 plus är slutsåld, globalt och klockorna, nya Apple Watch 2 är försenade med flera veckor.

Allt det här visste Tim Cook och Apple när han stod där uppe på scenen och presenterade iPhone 7, iPhone 7 plus och Apple Watch 2 för ingen ska inbilla mig att ett logistik-geni som Cook inte har full koll på leveranserna. Det har ryktats om leveransproblem av kameramodulerna till nya iPhone 7 Plus och att Apple underkänt en mycket stor leverans tidigare i somras vilket nu lett fram till bristen på den stora iPhone.

Två möjligheter

Nu infaller sig en av två möjligheter:

. Apple har fullständigt bommat efterfrågan
. Tillverkningen har störts

Apple vet att den stora iPhone-modellen stadigt ökat i popularitet. Apple har stenkoll på statistik, hur vi använder deras prylar och hur försäljningen ser ut. Ingenting kan få mig att tro annat.

Tim Cook vet således att det kommer att råda en skriande brist på iPhone 7 Plus när han står uppe på scenen och håller i Apples keynote.

Apple Watch 2

Apple Watch 2 är försenad med flera veckor. Det är min bestämda uppfattning att Tim Cook hade full koll även på det.

Så vad återstår då?

Ytterligare en papperslansering där tillgången inte ens kommer i närheten av efterfrågan och det inte enbart därför att efterfrågan är så oväntat stor, vilket Apple nästan alltid vill hävda utan därför att Apple visste att klockorna var försenade och att det inte fanns iPhone 7 plus att leverera.

Återförsäljarna tvingas att ställa upp reklam, affischera och annonsera för produkter de inte har i sina butiker. Kunder som hängt på låset och som beställt prylar sekunder efter det att bokningsformulären öppnats får vänta.

iLandsproblem

Naturligtvis är detta ett iLandsproblem och lika självklart så överlever jag och alla andra en väntan på några veckor. Det är liksom inte det som är problemet. Problemet är att Apple gör detta gång på gång och kommer undan med det. När Angela Ahrendts tog över som ansvarig för Apples butiker och för försäljningen så var ett av hennes löften att nu skulle det bli slut med köer och väntan. Nu skulle Apple leverera det Apple lovar att leverera.

Hon har en del arbete kvar att göra tydligen.