När kvällstidningar tar sig ann svåra ämnen
Ekonomi kan vara komplicerat och en resultatrapport kan vara tungt att ta sig igenom. Kanske är det därför Expressens specialavdelning om ekonomi och pengar, Dina Pengar, misslyckas så kapitalt när de ska presentera Apple senaste rapport.
Först tar vi lite fakta.
Apple omsatte 42.5 miljarder dollar och tjänade 7.8 miljarder dollar. Notera att ingen av de två siffrorna, ingen, finns med i Expressens artikel.
Nu över till en genomgång av Expressens bottennapp och redovisning av Apples kvartalsrapport där jag kommer att vara inte så lite dryg och mästrande eftersom det är alldeles uppenbart att skribenten saknar kunskaper om hur Apple och de flesta andra företag faktiskt fungerar.
Mardrömssiffror: Apple fortsätter att backa
Känn på den rubriken och Expressen fortsätter:
Trots ikoniska produkter fortsätter det att knaka i fogarna för storföretaget Apple.
Andra kvartalet bjöd återigen på minskad omsättning, och enligt USA Today har aktien backat 25 procent under det senaste året.
Berättar inte
Expressen berättar inte hur mycket Apple omsatte, inte hur mycket Apple tjänade. Expressen redovisar överhuvudtaget inga, inga siffror, utöver procentsiffrorna, från den rapport som nyheten rimligen borde handla om. Istället fokuserar Expressen på hur mycket aktien fallit.
Trots att resultaten blev något bättre än vad flera marknadsanalytiker hade förväntat sig talar siffrorna sitt tydliga språk. Jämfört med samma kvartal i fjol minskade intäkterna mellan april och juni med 15 procent. Samtidigt har företagets aktie backat rejält under samma period och enligt USA Today rör det sig om ett tapp på 25 procent.
Aktiekursen är uppenbarligen mycket viktigare än de siffror som Apple visar och aktiekursen är tydligen ett bättre riktmärke för hur det går för Apple än redovisad vinst, i alla fall om vi ska tro Expressen. Visst procentsiffrorna finns med om hur mycket Apples intäkter och omsättning minskat men från vad?
Vinsten på 7,8 miljarder på tre månader nämns inte överhuvudtaget men det skulle å andra sidan sopa undan hela den bärande tesen i Expressens artikel.
Egen teori
Sedan kokar reportern, Jesper Lindqvist, ihop en helt egen teori.
Enligt flera hemsidor som uteslutande rapporterar om Apples produkter kan det nu bli så att företaget skjuter upp lanseringen av Iphone 7, för att i stället släppa en uppdaterad version under våren Iphone 6SE.
Alla som kan något om Apple vet två saker:
. Det finns absolut ingenting som talar för att lanseringen av nya iPhone skjuts upp
. Det finns däremot en lång rad tecken som tyder på en lansering i höst
Nästa modell av iPhone kommer sannolikt att ha samma form som nuvarande iPhone 6S. Det är föranlett av flera orsaker – huvudsakligen att kundernas uppdateringscykler förlängts. Vi använder våra iPhone något år längre än vad vi har gjort tidigare. Vi byter telefon med runt tre års mellanrum numera, inte vartannat år. Apple kan därför välja att gå från en större uppdatering vartannat år till en större uppdatering vart tredje år. Lägg sedan till att Apple firar 10 års jubileum med iPhone nästa år. Apple vill att nästa modell ska bli något alldeles extra med anledning av det.
I höst
Påståendet att Apple nu i någon slags panik skulle skjuta upp lanseringen, efter gårdagens siffror med en redovisad vinst på 7,8 miljarder dollar, är kvalificerat nonsens. I samband med WWDC i juni visades nya iOS, nya macOS upp tillsammans med watchOS och tvOS. Apple lämnade då beskedet att nya iOS 10 släpps i höst och sedan flera år tillbaka så lanseras nya iOS samtidigt med nya iPhone.
Men trots detta står det ändå klart att Apple har haft det tufft under den senaste tiden, och frågan är om den nedåtgående trenden är bestående eller om kunderna i nuläget helt enkelt bara väntar på nästa Iphone.
Tufft?
Apple TJÄNADE 7.8 miljarder dollar.
Apple står inför utmaningar på en marknad som svänger från hårdvara till tjänster, inte tu tal om det.
Apple redovisar vikande försäljning för iPhone för andra kvartalet i rad men det är långt, mycket långt kvar till det att krisen knackar på dörren.
Apple har världens mest välfyllda kassakista och bara iPhone-delen inom Apple omsatte mer och tjänade mer än hela Microsoft men det klart att om du jobbar på en kvällstidning så handlar allt om svart eller vitt, befriat från nyanser. Ekonomiska rapporter tycks också så svåra att redovisa att du i en hel artikel lyckas med att inte berätta om vare sig omsättning eller vinst – vilket ju onekligen är tyngdpunkterna i en kvartalsrapport.
Okunnig
Jag förnekar inte att Apple står inför utmaningar men att beskriva ett företags kvartalsrapport med ord som ”mardrömssiffror”, ”knackar i fogarna” och när du försöker utmåla ett företag som just redovisat en vinst på 7,8 miljarder dollar som ett företag i kris så framstår du som hysterisk. När du också nogsamt undviker att nämna omsättning, redovisad vinst, och i stort sett alla andra siffror av intresse som finns med i Apples rapport, och väljer att fokusera på aktiekursen så framstår du som djupt okunnig.
