Apples hårda förhandlare stjälpte tv-projekt
Apples hårda attityd och ovilja att visa upp detaljer om sina tv-planer stjälpte hela projeketet, skriver Wall Street Journal.
Förhandlingarna och samtalen inleddes i en positivt ton men när tv-bolagen fick klart för sig att Apple inte skulle visa upp hur appen, tjänsten och designen av den nya tv-tjänsten skulle se ut och dessutom ställde hårda krav så gick samtalen betydligt trögare.
Apple Inc. executives had every reason for optimism when they approached Walt Disney Co. in early 2015 to join the streaming television service Apple planned to launch. Disney Chief Executive Robert Iger is an Apple director and had said he was keen to strike a deal.
Apple ville också att priset, det pris kunderna skulle betala, skulle ligga still i flera år framåt för att tjänsten skulle kunna jobbas in på marknaden. Något tv-bolagen inte alls ville vara med om.
In particular, Apple wanted to freeze for several years the monthly rate per viewer it would pay to license Disney channels. TV channels usually get annual rate increases and rely on them to fuel profit growth. Disney balked. Similar talks with media giants that included 21st Century Fox Inc. and CBS Corp. also stalled.
Apples vision var även en samlad tjänst där kunden loggade in med sitt Apple ID, inte en mängd olika inloggningar och krångel som det är idag. När tv-bolagen ville se det grafiska skal, den miljö som kunderna skulle använda sig av för att använda tjänsten så vägrade Apple. Wall Street Journal rapporterar också om en kulturkrock där tv-bolagens förhandlade dök upp på möten i strikt kostym medan Apples Eddy Cue kom insläntrande i skor, utan strumpor, och en löst hängande skjorta.
