Det började som en artikel i Digital Music News där det hävdades att Apple i princip börjat med nedmonteringen av iTunes som en butik för försäljning och nedladdning av musik. Apple skulle sluta att sälja musik inom två år hävdade DMN.

Nyheten landade under onsdagskvällen och jag läste den två gången och avfärdade den som dumheter, två gånger. Apples iTunes är den ledande webbplatsen och nätbutiken och omsätter 750 miljoner dollar till en miljard dollar årligen. Detta baserat på Apples egna redovisningar. En sådan verksamhet, med alla de investeringar som Apple gjort i iTunes och med en naturlig koppling till Apple Music skulle alltså avvecklas, eller har redan börjat att avvecklas för att vara mer exakt?

Exploderade

Någon halvtimme efter det att Digital Music News publicerat sin artikel mer eller mindre exploderade Apple-världens nyhetsförmedlare.

MacWorld, PCWorld, 9 to 5 Mac, iLounge, MacRumors, iMore och en rad andra hakade på och med en enda nyhetskälla som grund, en andrahandskälla, etablerades nyheten och uppgiften om att Apple inlett avvecklingen av iTunes. Inom någon timme så hade samtliga ledande nyhetsbloggar, webbplatser och tidningar som rapporterar om Apple återgivit nyheten.

Jag läste en del av alla de här andra artiklarna och avfärdade uppgifterna igen. Du lägger inte ned en verksamhet som omsätter hundratals miljoner dollar och som genererar vinst. Du avvecklar inte en verksamhet som som tydligt kompletterar flera andra egna tjänster, Apple Music, filmförsäljning och du avvecklar inte en tjänst knuten till det Tim Cook kallat ”vårt DNA”.

Mindre än en vecka

Du gör det inte ens om försäljningen sjunker och antalet nedladdningar sjunker, för det gör den. Du gör det inte därför att om du backar mindre än en vecka så så kan du se att du sålt fem miljoner exempel av Drakes senaste album, på en vecka. En nyhet som alla de här sajterna också publicerade men tydligen har de dåligt minne.

Inte klokare

Nu är det inte jag som är klokare än alla de andra. Det handlar om något så enkelt och elementärt som att läsa innantill. Det fanns en källa, en enda källa till nyheten. En källa som ytterst luddigt har redovisat var uppgifterna kom ifrån, hur de kommit över dem och som kompletterat med lite dimridåer i form av analytiker som backar upp det första påståendet. Texten är ”halkigt” skriven för att uttrycka det försiktigt.

I kombination med en logisk kullerbytta så avfärdade jag all rapportering och idag, tidig torsdags morgon kommer en klar och tydlig dementi från Apple – This is not true.