När gränsen mellan redaktionell text och reklam suddas ut

av | sep 3, 2022 | Krönikor

Under fredagen så publicerade webbplatsen iMore tretton texter med uppräkningar av produkter med länkar till Amazon och andra samarbetspartners. Texter som inte kan motiveras ur nyhetssynpunkt, som innehåller en högst begränsad mängd konsumenttips men som genererar intäkter för iMore. Det är reklam som framställs som redaktionell text.

Jag gillar reklam, det kanske är bästa att säga det direkt. Jag gillar reklam, smart reklam, rolig reklam och reklam som berör. Jag gillar att reklam betalar saker, håller igång saker och att reklam gör att vi kan ta del av information och att bra texter inte göms bakom betalväggar. Jag gillar när reklam är reklam och skriven redaktionell text verkligen är det och jag tycker oerhört illa om när reklam seglar under falsk flagg, när reklam ser ut som en redaktionell text men som i själva verket är reklam.

Reklam

När en nyhetsförmedlare skriver tretton (13) texter på kort tid med tips om de bästa skalen för dina iPhone, de bästa högtalarna för din AppleTV, dimmers, skärmar, väskor och då texterna är produktkataloger med direktlänkar till samarbetspartners där prylarna kan köpas så saknar texterna nyhetsvärde – det är reklam.

iMore har en text på sin webbplats där det framgår att webbplatsen kan få en ersättning om någon köper saker via alla dessa artiklar med länkade produkter:

iMore is supported by its audience. When you purchase through links on our site, we may earn an affiliate commission. Here’s why you can trust us.

Trots att det förhåller sig på detta sätt så skriver More också att dessa samarbetsavtal inte påverkar deras redaktion eller vad de tycker och vad de skriver om. En vanlig fredag så trycker iMore ut tretton texter som är produktkataloger med länkar, 13. Flera av texterna är återpubliceringar, det är redan publicerade texter som publiceras igen och då infinner sig frågan om varför. Är innehållet så viktigt, så aktuellt och så exklusivt att det finns en redaktionell motivering för att publicera texterna på nytt?

Nej, det gör inte det. Det är samma produktkatalog med länkar. Reklam.

Skillnad

MacWorld, MacRumors med flera gör samma sak med en viktig skillnad – texten som ser att webbplatsen samarbetar med Amazon och flera andra e-handlare ute på nätet ligger med i topp så att läsaren kan se vilken typ av text det handlar om. Det gör inte iMore. De har den texten på ett ställe och den ligger inte med i de här texterna, den här reklamen.

Skriver jag nu detta för att berätta vilket moralisk och etiskt föredöme jag själv och Magasin Macken är?

Nej, jag skriver det därför att iMore plockats bort som nyhetskälla och att jag har slutat att läsa iMore. Det senare är absolut ingen nyhet eller någon större sak utan det här handlar om en etisk linje där reklam är reklam och redaktionell text är redaktionell text. Svenska lagar och regler är glasklara på den punkten – de ska skiljas åt. Det är därför varje reklamsamarbete på Magasin Macken har en inledande och avslutande förklarande text som säger att texten är ett reklamsamarbete. Det är därför de texterna publiceras i en egen avdelning “Reklamsamarbete”.

iMore

Tydlighet, ärlighet och en skarp gräns mellan det som är reklam och det som inte är det. iMore har stegvis suddat ut gränsen och jag vet inte vad som har hänt med webbplatsen sedan Rene Ritchie och flera andra lite mer kända skribenter lämnat iMore. Det är i mina ögon en förändring ute det mer kommersiella hållet, vilket hade varit mer än okej om gränserna hade funnits där så att läsarna hela tiden vet vad som är vad. När du som nyhetsförmedlare återpublicerar och skriver sammanlagt tretton produktkataloger under en helt vanlig fredag och alla texterna är producerade av din redaktion så har du suddat ut gränsen mellan annonsavdelningen och redaktionen.

Det finns inget nytt i texterna, inga nya produkter, nya funktioner eller något som ens på långt håll kan sägas ha nyhetsvärde. Det är gamla, redan lanserade produkter som räknas upp tillsammans med en kort beskrivning och länkar till e-handelsajter där produkterna kan köpas. Flera av texterna har som sagt redan publicerats och för mig som utomstående så är det uppenbart att de publiceras av ett enda skäl – det är reklam som inbringar intäkter för iMore.

Det är nu det verkliga problemet infinner sig.

Kan du lita på en redaktion som publicerar reklam utan att säga att det är reklam?

En redaktion som får betalt för att publicera en färdigskriven text, med länkar, och som publiceras texten utan reklammärkning bryter mot svensk marknadsföringslag, utan minsta tvekan. Tro mig, det förekommer och det förekommer i rätt betydande omfattning och det vet jag därför att Magasin Macken erbjuds den typen av samarbeten, varje vecka. Ibland skickar annonsörerna med exempel på tidigare samarbeten, även med svenska webbplatser, och då kan jag själv se en rad texter som publicerats utan annonsmärkning.

Därför behövs hårdare och tydligare regler om annonsmärkning

Ledsen om det här blev en smula långt men hur som helst – jag läser inte iMore längre.

0 kommentarer


Mikael Winterkvist

Fyrabarns-far, farfar, morfar och egen företagare i Skellefteå med kliande fingrar. Jag skriver om fotografering, sport, dataprylar, politik, nöje, musik och film. Vid sidan av den här bloggen så jobbar jag med med det egna företaget Winterkvist.com. Familjen består av hustru, fyra barn (utflugna) och fem barnbarn.

Jag har hållit på med datorer sedan tidigt 1980-tal och drev Artic BBS innan Internet knappt existerade. Efter BBS-tiden har det blivit hemsidor, design, digitala medier och trycksaker. Under tiden som journalist jobbade jag med Mac men privat har det varit Windows som har gällt fram till vintern 2007. Då var det dags att byta och då bytte vi, företaget, helt produktionsplattform till macOS. På den vägen är det.

_____________________________________________________________________________________

Anmäl dig till Magasin Mackens nyhetsbrev

Du får förhandsinformation om Macken, våra planer och du får informationen, först och direkt till din mail. Vi lovar att inte skicka din information vidare och vi lovar att inte skicka ut mer än max ett nyhetsbrev per månad.

Anmäl dig här

_____________________________________________________________________________________

De senaste inläggen: