Varför envisas webbplatser med att använda popup-annonser som praktiskt taget alla hatar?

Varför hatar folk popup-fönster? Eftersom de avbryter användarupplevelsen. Du är mitt uppe i att kolla in en webbplats eller söker efter något specifikt och så, plötsligt, dyker det upp en gigantisk popup-annons som tvingar dig att titta på den, uppmärksamma den och ta itu med den.

Vilket för övrigt är anledningen till att popup-annonser fungerar så bra. Det är därför de ständigt återkommer – de fungerar.

Ethan Zuckerman tillskrivs den höst tvivelaktiga äran av att ha uppfunnit pop-ups och han har bett om ursäkt för sitt “tilltag”, mer än en gång.

Till slut så var den affärsmodell som fick kunde finansiera oss reklam. Modellen som fick oss att tjäna pengar var att analysera användarnas personliga hemsidor så att vi bättre kunde rikta annonser mot dem. Längs vägen skapade vi ett av de mest hatade verktygen i annonsörens verktygslåda: popup-annonsen. Det var ett sätt att associera en annons med en användare utan att lägga den direkt på sidan, vilket annonsörer var oroliga för skulle antyda ett samband mellan deras varumärke och sidans innehåll. Närmare bestämt kom vi på det när ett stort bilföretag flippade över att de hade köpt en bannerannons på en sida som hyllade analsex. Jag skrev koden för att starta fönstret och köra en annons i det. Jag är ledsen. Våra avsikter var goda.

The Atlantic

En pop-up annons på ens ida som handlar om … pop-up annonser

Annonser i texten

Den andra varianten är att placera annonser inne i löpande text. Du kommer igång med läsandet, kommer in i texten och så plötsligt – var tog resten vägen?

Mitt inne i texten ligger en störande annons som bryter av flödet och som resulterar i att du kommer av dig. Popup-annonser och den här typen av annonser fungerar av samma anledning som folk hatar dem; de avbryter användarens upplevelse. Annonsen dyker upp och du måste interagera med den för att kunna komma tillbaka till vad du gjorde. Precis som tv-reklam och YouTube-annonser tvingar popup-annonser reklam på användarna. Det löser problemet med bannerblindhet genom att tvinga till sig åtminstone lite uppmärksamhet  – även om allt du gör är att försöka bli av med den.

I reklam kan till och med lite uppmärksamhet betyda mycket.

Gillar

Finns det då ingen populära-reklam som vi gillar?

Jo, faktiskt. Är budskapet relevant så kommer hemsidesbesökare inte bara gilla utan öven uppskatta att bli störda. en gång i tiden så sände jag webbradio och Skellefteå AIKs matcher. Det var långt före dagens sändningar och då använde vi pop-ups för att påminna om kommande sändningar. Det var reklam på Skellefteå AIKs hemsida som ingen, absolut ingen protesterade mot.

Det är ju också intressant att notera att enligt Zuckerman så var den ursprungliga idén bakom popup-annonser inte att människor skulle uppmärksamma annonsen. Zuckerman behövde ett sätt att associera en annons med en användares sida utan att lägga den direkt på sidan” vilket annonsörer var oroliga för skulle antyda en koppling mellan deras varumärke och sidans innehåll. För att lösa det problemet löste Zuckerman också helt oavsiktligt problemet med bannerblindhet. Nu hade annonsörer ett sätt att visa sina annonser för sin målgrupp – oavsett om de gillade det eller inte. Bannerblindhet är när vi som surfar runt slutar att se reklam. Vi filtrerar omedvetet bort den därför att vi vet att den finns där och vi vet också att vi inte är intresserade.

Blockerar dem

Det finns en mängd olika undersökningar som alla pekar i en och samma riktning – vi gillar inte den här typen av annonser. Här är en undersökning som säger att 73 % av användarna ogillar popup-annonser. Andra undersökningar har pekat mot 80-85% av besökarna på en hemsida starkt ogillar popup-annonser. Svaret från oss användare är annonsblockerare.

Cult of Macs webbplats – med en annonsblockerare påslagen och aktiv

Här har vi samma webbplats, Cult of Mac – utan annonsblockerare:

Annonsblockerare

Svaret från oss användare är – annonsblockerare och just popup-annonser kan du blockera med webbläsarens inbyggda funktion. Många av våra moderna webbläsare har nämligen funktionen inbyggd vilket visar hur illa omtyckt annonsmetoden faktiskt är men som sagt den fungerar. I sammanhanget brukar man tala om konverteringar – hur många användare klickar på annonsen, anmäler sig till nyhetsbrevet eller ser annonsen och så vidare. Ett bra resultat är 1-3 procent. Popup-annonser ligger inte sällan däromkring, vilket vanliga annonser normalt inte kommer i närheten av.

Så vi blockerar popups och annonser, all reklam. Vi i Sverige lär vara bäst på det i hela Europa. En äldre undersökning gjord av Adobe pekade mot att runt 28 procent av de svenska användarna hade en annonsblockerare installerad. Numera finns även den funktionen inbyggd i flera av de webbläsare som vi använder.

Reklam = pengar

Hur illa du män tycker om reklam så hade Internet inte sett ut som dagens Internet utan reklam. Det är reklamen som driver nätet och lite beroende på hur du räknar och vem du frågar så står reklam för driften av 60-70 procent av alla nyhetssajter – vilket även gäller Magasin Macken. Utan reklamintäkter så hade den här bloggen lagts ned. Här finns inga popup-annonser men jag tänker inte lova att de inte kan dyka upp, för som sagt – de fungerar. Jag kan däremot lova att det ska mycket till innan jag släpper igenom den typen av annonser men jag hycklar inte – betalar du bra så kan vi diskutera saken.

Annonser mitt inne i text var det som gjorde att jag kastade ut Google och Googles annonser. Jag upplever det som mer störande än popups därför att en ruta kan du stänga ned och sedan fortsätta att läsa men annonser mitt inne i texten är i mina ögon extremt störande.

Mitt eget annonsblockerande är selektivt. Jag blockerar inte annonser på webbplatser som jag gillar vilket faktiskt är rätt många webbplatser.   Jag gillar också sponsrade, betalade reklamsamarbeten. Det är tydligt annonsmarkerad reklam, en längre text, som du kan välja att läsa eller hoppa över. Det är därför du ser dem då och då här på Macken.

https://www.macken.xyz/2022/03/har-ar-de-tva-basta-annonsblockerarna-for-macos-och-ios-ipados/

https://www.macken.xyz/2022/01/1blocker-finns-nu-for-din-mac/