NRK har helt rätt – samtal ska styras av kommunikation, inte algoritmer

av | maj 23, 2022 | Krönikor

NRK Nyheter, Norges största sida med nyheter på Facebook kommer att stängas ned. NRK Nyheter kommer att använda andra plattformar för att kommunicera med sina tittare och läsare med argumentet att kommunikation inte ska styras av algoritmer.

Som gammal murvel, journalist, applåderar jag NRK Nyheter och hoppas att svenska public service följer efter. Lämna Facebook, hoppa av hela det sociala mediatåget och våga att stå för era egna nyheter, ert eget redaktionella material. Ta tillbaka makten och kontrollen över ert material och möt era läsare, tittare och lyssnare direkt – utan att filtreras via algoritmer som bönräknare hittat på i Silicon Valley och som skapats för att ett socialt mediabolag i USA ska tjäna maximalt med pengar.

Det är möjligt att allt det där låter en smula radikalt, kanske rent av vänstervridet men i min värld så handlar det om att inte göra sig beroende av andra för att nå ut, att inte ensidigt lita till plattformar som du inte är i närheten av att kunna styra eller kontrollera. Publicerar du material, bilder, videor eller vad det nu kan vara så försökt att göra det på plattformar som du kontrollerar men frågan är mer komplex än så.

Redaktioner

Jag sprang runt på olika redaktioner under drygt 25 år som journalist. Jag jobbade med tidningar och radio i första hand, småfuskade lite med TV, och jag var med under den period då medierna utmanades av nätet. Många tidningar valde att lägga ut ett urval av sina nyheter på egna hemsidor, gratis, vilket med facit i hand var ett misstag men det visste vi inte då. Inom alla medier så vreds det och vändes det på ett och samma problem – hur skulle det egna materialet presenteras för en ny grupp kunder, hur skulle medierna kunna ta betalt och mediabolagen bildade interna arbetsgrupper, kallade in konsulter, analyserade, skrev rapporter och började sen över tid hitta någon slags strategi för hur nätet skulle hanteras.

En sak glömdes hela tiden bort – läsarkontakten.

Tidningar, radio- och tv-kanaler har kvar sina kommentarsfält men många medier valde att lägga ned och stänga sina kommentarsfält. Läsare upplevdes som för jobbiga, det tog för mycket tid att moderera och nättrollen blev för svåra att hantera. Lösningen blev att kapa kontakten med de egna kunderna något som annars är lite unikt för nätet. Du kan nå, diskutera och ha kontakt med sina läsare direkt och utan filter.

Läsarkontakten stängdes ned och därmed var ett problem löst. Så hur skulle nu nätet hanteras, hur skulle medierna kunna ta betalt?

En lösning blev att ansluta sig till de sociala medierna, däribland Facebook. Kan du inte slå dem så gå istället med dem blev lösningen på det problemet. Nu visar det sig att mediernas material visas för användarna på Facebook inte utifrån ett nyhetsvärde utan utifrån vilken uppmärksamhet, vilket engagemang en text har eller får.

Därför bör medierna lämna Facebook.

Historier

Alla som jobbat med att skriva, publicera sig och berätta historier vet att vissa saker, vissa berättelser behöver tid på sig. De slår inte igenom direkt, de skapar inte uppmärksamhet och engagemang direkt. De kan behöva landa i rätt omgivning, i rätt miljö för att få fäste. Såna historier överlever inte lång stund i Facebooks algoritmer. De långa, granska, undersökande och granskande texterna överlever inte heller i “quickfix”-strömmen som utgör vårt flöde i sociala medier.

Det ska gå fort, vara kort och reta, irritera, uppröra och engagera.

Därför bör medierna lämna Facebook.

Samtalet

Samtalet måste återupprättas. Samtalet och kontakten mellan skribent och läsare måste återupprättas. Därför gör NRK Nyheter helt rätt och därför gör hela norska public service rätt. Avveckla Facebook, vänd hem till den egna plattformen och utveckla, damma av, de egna kommentarsfälten och investera i kontakten med läsare, tittar och lyssnare.

Därför bör medierna lämna Facebook.

0 kommentarer


Mikael Winterkvist

Fyrabarns-far, farfar, morfar och egen företagare i Skellefteå med kliande fingrar. Jag skriver om fotografering, sport, dataprylar, politik, nöje, musik och film. Vid sidan av den här bloggen så jobbar jag med med det egna företaget Winterkvist.com. Familjen består av hustru, fyra barn (utflugna) och fem barnbarn.

Jag har hållit på med datorer sedan tidigt 1980-tal och drev Artic BBS innan Internet knappt existerade. Efter BBS-tiden har det blivit hemsidor, design, digitala medier och trycksaker. Under tiden som journalist jobbade jag med Mac men privat har det varit Windows som har gällt fram till vintern 2007. Då var det dags att byta och då bytte vi, företaget, helt produktionsplattform till macOS. På den vägen är det.

_____________________________________________________________________________________

Anmäl dig till Magasin Mackens nyhetsbrev

Du får förhandsinformation om Macken, våra planer och du får informationen, först och direkt till din mail. Vi lovar att inte skicka din information vidare och vi lovar att inte skicka ut mer än max ett nyhetsbrev per månad.

Anmäl dig här

_____________________________________________________________________________________

De senaste inläggen: