Intel vill konkurrera med Apple och genom att producera bättre kretsar och processorer så vill Intel vinna tillbaka Apple som kund, säger Intels chef Pat Gelsinger i en färsk intervju med Axios.

Apple utvecklar sina egna kretsar, Apple Silicon, och har deklarerat att Intel som leverantör av kretsar och processorer kommer att fasas ut. Sedan tillkännagivandet förra året så har försäljningen av Intel-baserade Mac-datorer sjunkit dramatiskt till förmån för mac-datorer med Apples egna kretsar.

Frågan

Fried: Recently Apple said they’re moving from Intel chips on the Mac to homegrown processors. Have you given up on the idea of the Mac running on Intel chips?

Gelsinger: I never give up on the idea of anything not running on Intel chips. And, you know, hey, you know, our stumbles, you know, Apple decided they could do a better chip themselves than we could. And, you know, they did a pretty good job. So what I have to do is create a better chip than they can do themselves. I would hope to win back this piece of their business, as well as many other pieces of business, over time. And in the meantime, I got to make sure that our products are better than theirs, that my ecosystem is more open and vibrant than theirs, and we create more compelling reason for developers and users to land on Intel-based products. So, I’m going to fight hard to win Tim’s business in this area.

Säger

Pat Gelsinger säger det han måste säga men verkligheten ser mörkt ut för Intel på den här punkten. Apples M1-kretsar är snabbare, alstrar mindre värme vilket gör Mac-datorerna betydligt tystare och av det följer bättre batteritid – i en jämförelse med Intels kretsar och processorer.

Apples beslut att designa sina egna kretsar, Apple Silicon, kom också efter flera års besvikelser med Intel som leverantör. De generationer av processorer som intel levererat till Apple på senare år har i stort sett mest inneburit högre kostnader. Prestandamässigt så har skillnaderna varit små, om inte till och med i vissa fall närmast mycket små. Apple startade utvecklingen av Apple Silicon sedan Apple konstaterat att de inte kan bygga de datorer de vill bygga med Intel som leverantör. Nu har teknikbytet gjorts och de flesta utvecklare har med ganska små insatser kunnat konvertera sina program för Apple Silicon. Alla de stora programmen finns för Apples nya tekniska plattform och det finns absolut ingenting som pekar mot att Intel kommer att lyckas med att locka tillbaka Apple som kund.

Annonser

När testerna av Apples nya datorer, benchmarks, började att publiceras på nätet så insåg Intel att de hade ett problem till, förutom att de tappat Apple som kund. Apples kretsar och processorer var bättre på snart sagt alla mätbara punkter – och billigare. Intels svar på Apples teknikbyte var annonser och reklamkampanjer med budskapet att du inte kan spela med en Mac och att det finns Intel-baserade datorer som är bättre än Apple Silicon på vissa uppgifter. Intel kopierade Apples ”Hey I´m a Mac”, hyrde in skådisen Justin Long som var Mac i Apples reklam. Reklamen till trots – försäljningen av Intel-baserade föll ned till i stort sett ingenting ute i Apples butiker och hos Apples återförsäljare.

– Det är inte lätt att sälja en dator med sämre prestanda som kostar 5 000 kronor mer, konstaterade en av de butikssäljare som Magasin MACKEN pratade med några månader efter lanseringen av Apple Silicon.

Investerat

Intel hade sannolikt kunnat investerat sina annonspengar bättre om de lagts på utveckling istället för på reklam som var förvirrande, en kopia av Apples ikoniska reklam och som garanterat retade och irriterade den kund de vill ha tillbaka – Apple. Reklamen var förvirrande därför att för att intel skulle kunna påvisa att det finns saker som en Intel-baserad dator klarar bättre så tvingades de hoppa runt bland en rad olika dator-modeller.  Det faktum att du inte kan spela på en Mac, att en Mac inte är en lika bra dator att spela med som en Intel-dator är känt sedan länge och Apple har aldrig satsat på spelmarknaden för sina datorer. Sedan lyckades inte Intel stoppa floden av tester som entydigt visade en och samma sak – Apples kretsar och processorer är snabbare och bättre än Intels lösningar.

Ikväll kommer (18/10-2021) ytterligare modeller, fler Mac-datorer med Apples Silicons kretsar under skalet. Det är två nya MacBook Pro-modeller och sannolikt också en ny Mac mini-modell. Tre nya modeller som siktar på professionella användare – en grupp som suttit och väntat på ny hårdvara ett tag. Det betyder att de som hållit ut och som inväntat nya modeller för att byta sina gamla Mac-datorer kommer att göra det.  De datorer som fasas ut är Intel-baserade modeller.

Tåget har lämnat stationen

Intels problem ligger många år tillbaka i tiden och kan summeras tämligen enkelt – Intel har inte levererat. Det medger Pat Gelsinger i intervjun ovan även om han försöker att tona ned det genom att säga att intel snubblat. Nu har tåget gått och för länge sen lämnat stationen. Apple har fattat sitt beslut och utfasningen av Intel har gått snabbare än beräknat. Det går inte att vrida klockan tillbaka Vid utgången av 2022 så lär Apple ha uppdaterat alla sina datorer, det kommer att finnas MacBook Pro, en ny, uppdaterad MacBook Air, Mac mini och den nya stora iMac-modellen lär också finnas ute i butikerna.

Då lär försäljningen av Intel sjunka till försumbara nivåer i Apples butiker.