Annonser har utvecklats till bli alltför personliga. De skräddarsys, anpassas efter vad du gör, vad du klickar på och vilka webbplatser du besöker.

Annonser har blivit en källa till irritation och lett ett ständigt ökande insamlande av data där den som kan samla in mest också kan ta mest betalt. Apples funktioner i macOS, iOS och Safari har kapat om en hel bransch och också tvingat fram ett ändrat beteende. Intelligent Tracking Prevention stoppar kartläggning och datainsamlande av den här typen.

Two years ago, Apple launched an aggressive battle against ads that track users across the web. Today executives in the online publishing and advertising industries say that effort has been stunningly effective—posing a problem for advertisers looking to reach affluent consumers.

Since Apple introduced what it calls its Intelligent Tracking Prevention feature in September 2017, and with subsequent updates last year, advertisers have largely lost the ability to target people on Safari based on their browsing habits with cookies, the most commonly used technology for tracking. One result: The cost of reaching Safari users has fallen over 60% in the past two years, according to data from ad tech firm Rubicon Project.

The Information

Lönsamma

Safari-användare går helt enkelt inte att spåra vilket lett till att reklambranschens priser för Safari har fallit. Ingen vill betala för att sikta in sig på Safari-användare – enkelt uttryckt. Det ironiska i sammanhanget är att Safari-användare är extra intressanta just för annonsörer. Statistisk så har de något högre inkomster, köper me3r saker på nätet och är mer aktiva på nätet vilket betyder att annonsörer förlorat en av sina mer lönsamma målgrupper.