REPORTAGET

Därför ska du inte lita på Nikkeis rapporter om Apple

av | jan 30, 2018 | Reportage

Därför ska du inte lita på Nikkeis rapporter om Apple

Därför ska du inte lita på Nikkeis rapporter om Apple

En rapport i japanska Nikkei ledde till att Apples aktie dippade nära två procent under måndagen. Nikkei rapporterade att Apple meddelat sina leverantörer att de skär ned beställningarna av komponenter till iPhone X med runt femtio procent. Det är bara det att det gör Nikkei varje år.

I sin rapport skriver Nikkei också att anledningen till de minskade beställningarna är sjunkande försäljning av iPhone X. Det gör Nikkei också, varje år.

Försäljningen ska inte ha nått upp till förväntningarna, oklart vems förväntningar. Det rapporterar Nikkei också, varje år.

Vårtecken

Det är så här det låter, varje år. Siffrorna varierar men budskapet är detsamma – Apples iPhone har sålt sämre än förväntat och därför skärs beställningarna ned.

Macken: Nu är Apple i kris igen

Nikkei i år:

The U.S. tech giant notified suppliers that it had decided to cut the first-quarter production target to around 20 million units, in light of slower-than-expected sales in the year-end holiday shopping season in key markets such as Europe, the U.S. and China.

Nikkei i April 2016:

Apple will continue its reduced production of iPhones in the April-June period in light of sluggish sales, according to parts suppliers notified of the plan.

Nikkei i december 2016:

That experience led Apple to curb production of the iPhone 7, introduced in September, by around 20%. But the phones still have sold more sluggishly than expected. Information on production of the latest models and global sales suggests cuts in both the 7 and 7 Plus lines in the coming quarter.

Mönster

Känns mönstret igen?

Nikkei rapporterar regelmässigt att Apple skär ned sina beställningar och lika regelmässigt så rapporterar Nikkei att det beror på dålig, sjunkande eller minskande försäljning.

Låt oss då kontrollera med verkligheten. Hur rätt har Nikkei.

2013 sålde Apple 150 miljoner iPhone
2014 sålde Apple 169 miljoner iPhone
2015 sålde Apple 231 miljoner iPhone
2016 sålde Apple 212 miljoner iPhone
2017 sålde Apple 217 miljoner iPhone

källa: statista

Det finns andra siffror ute på nätet med lite andra siffror men det handlar om små variationer så för enkelhetens skull har jag utgått från statistas siffror.

Analyser

Tittar du igenom Apples egna rapporter gällande kvartalet efter det kvartal som innehåller försäljningen efter julhandeln så syns ett annat mönster – försäljningen sjunker tillbaka och återgår till vad som kan antas vara en mer normal nivå. Det finns onekligen en viss logik i att vi inte köper lika mycket prylar året runt som under julhandeln, eller hur?

Betyder det här att Nikkei har helt fel?

Nej men det betyder å andra sidan inte heller att utifrån det Nikkei rapporterat, varje år, att Nikkei har rätt i sina analyser att försäljningen varit en besvikelse.

Jämförs Nikkeis prognoser och analyser med helårsförsäljningen så ser de ut att stämma för 2015. Försäljningen sjönk mycket riktigt 2016 men de stämmer inte för 2016 till 2017 då försäljningen ökade igen.

Apples bedömning

Nikkeis analyser pekar alltså mot en sjunkande försäljning för 2017 och att julhandeln varit en besvikelse. Det är det Nikkei skriver.

Apple to halve iPhone X output on weak holiday sales

Det i sin tur kan ju omöjligen innebär något annat än att resultatet för kvartalet, som omfattar 2017 års julhandel, torde bli ett svagare resultat än förväntat. Det tror inte Apple och kom då ihåg att Apple alltid är mycket konservativa i sina analyser. Apples egen prognos säger att det kvartal som kommer att redovisas den 1 februari ska handla om en omsättning på 84 till 87 miljarder dollar. Jämför det med 2016 års julhandel där Apple redovisade ett julkvartal med en omsättning på 78.4 miljarder dollar och 78 miljoner sålda iPhone. en gissning skulle kunna vara att Apple sålt runt 90 miljoner iPhone i inför och i julhandeln.

Lägger vi nu samman Nikkeis uppgifter och Apple egen prognos så är det något som inte stämmer. Försäljningen av iPhone X kan inte vara en besvikelse om Apples prognos ska gå ihop, inte med mindre än att försäljningen av iPhone 8 och iPhone 8 Plus ska ha dragit iväg till rekordnivåer. Min tanke är då att iPhone 8 och iPhone 8 Plus sålt i rekordantal och därmed kompenserat för tappet när det gäller iPhone X. Jag har pratat med återförsäljare och de kan inte berätta om någon sådan trend.

En försiktig slutsats skulle kunna vara att uppgifterna om Apples och Apples försäljning nog bör tas för vare de är, ett tidigt vårtecken som dyker upp, varje år.

0 kommentarer


Mikael Winterkvist

Fyrabarns-far, farfar, morfar och egen företagare i Skellefteå med kliande fingrar. Jag skriver om fotografering, sport, dataprylar, politik, nöje, musik och film. Vid sidan av den här bloggen så jobbar jag med med det egna företaget Winterkvist.com. Familjen består av hustru, fyra barn (utflugna) och fem barnbarn.

Jag har hållit på med datorer sedan tidigt 1980-tal och drev Artic BBS innan Internet knappt existerade. Efter BBS-tiden har det blivit hemsidor, design, digitala medier och trycksaker. Under tiden som journalist jobbade jag med Mac men privat har det varit Windows som har gällt fram till vintern 2007. Då var det dags att byta och då bytte vi, företaget, helt produktionsplattform till macOS. På den vägen är det.

_____________________________________________________________________________________

Anmäl dig till Magasin Mackens nyhetsbrev

Du får förhandsinformation om Macken, våra planer och du får informationen, först och direkt till din mail. Vi lovar att inte skicka din information vidare och vi lovar att inte skicka ut mer än max ett nyhetsbrev per månad.

Anmäl dig här

_____________________________________________________________________________________

De senaste inläggen: