Kampen om vår uppmärksamhet

Kampen om vår uppmärksamhet

Kampen om vår uppmärksamhet

Det här kommer inte att bli en av Mackens mest lästa texter. Det vet jag redan när nu har börjat att skriva. Det kommer nämligen att bli en lite längre text där allt inte är svart eller vitt. Den kommer förmodligen inte förstärka det du redan tycker och ämnet är en smula komplicerat. Det handlar om kampen om vår uppmärksamhet.

Det handlar om kontroll, hur vi fungerar och hur omgivningen försöker locka oss till att klicka just på deras länkar, läsa just deras information och stjäla en bit av vår uppmärksamhet.

Menyn

När du läser en meny så granskar du de val du kan göra och du frågar dig sällan vad det är som inte finns på menyn eller varför du inte erbjuds andra val. Du kanske inte inser att du just i den stunden styrs till att göra vissa val men så är det.

När du kollar ditt Facebook-flöde så styrs du allt oftare och allt mer medvetet över mot att se de du brukar skriva till och kommentera. Det är ingen tillfällighet att Facebook titt som tätt ändrar i sina algoritmer och styr dig över mot likasinnade. Det handlar om att få din uppmärksamhet och det enklaste sättet är att visa något du tycker om eller npgon som tycker likadant.

Detta är inte den så omtalade filterbubblan utan det handlar hela tiden om att få din uppmärksamhet och ditt fokus.

Belöningar

Det handlar också om belöningar och är därför det är så lätt att bli beroende av din smarta telefon. Den belönar dig genom att visa vilka som gillat nöpgot du har skrivit, en bild eller en video som du har postat. Varje gång du lyfter upp din telefon och kollar ditt flöde så belönas du.

Tristan Harris har jobbat inom Google, Apple och hans specialistkunskaper handlar om precis just detta – hur andra försöker att stjäla din uppmärksamhet. Det här videoklippet la jag in dels därför att han talar om precis just det, din smarta telefon, och sedan vet jag att en text med ett videoklipp lockar fler läsare.

En video sammanfattar en längre text på kortare tid och i kampen om din uppmärksamhet gäller det att vara rak, snabb och kortfattad. Vi orkar nämligen inte med alltför långa texter längre.

Enkla val

Vi vill göra snabba, enkla och tydliga val och jag menar verkligen vi för jag är ingen undantag. Jag köpte min senaste bil bland annat därför att den finns i två färgkombinationer, två, inte femtiotvå. Jag villar Apple bland annat därför att jag bara behöver fundera över hur mycket lagringsutrymme jag behöver och sedan göra mitt val. Vill jag krångla till det så funderar jag över färgen också men allt annat är rätt givet på förhand.

Snabba, enkla, tydliga val med korta texter för att vår uppmärksamhet fångas och i snitt så tittar vi i vår telefon 150 gånger per dag.

Vi belönas och vi får snabbt veta hur mycket vi har blivit belönad med små rädda ikoner med siffror i. Det är antalet likes, antalet kommentarer och antalet interaktioner med andra. Snabba och tydliga belöningar.

Du för också hela tiden tips om vilka andra val du kan göra. Vilka du kan följa, vilka som kanske har samma intressen eller som känner någon som du känner.

Det du tror är dina fria val är styrda val för som sagt du väljer från en meny och funderar inte på vilka val som inte finns med.

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.