Varför vill ingen marknadsföra en webbläsare?

av | jun 1, 2017 | Nyheter

Varför vill ingen marknadsföra en webbläsare?

Varför vill ingen marknadsföra en webbläsare?

Firefox före detta chef Andreas Gal ifrågasätter vart webbläsaren är på väg som en reaktion på ett blogginlägg från Eric Petitt, som är chef inom Mozilla. Båda skjuter över målet och ställer inte den viktiga frågan – varför vill ingen marknadsföra en webbläsare?

Firefox utvecklas av Mozilla-stiftelsen och en gång i tiden så använde en fjärdedel av nätets användare Firefox. Sedan lanserade Google sin webbläsare Chrome.

Internet Explorer

På den tiden var Firefox huvudfiende och konkurrent Internet Explorer. En webbläsare som användes av många men som få eller ingen webbutvecklare gillade. I pereferin fanns Opera och marknaden bestod av Internet Explorer, Firefox och i marginalen Apples Safari.

Googles Chrome marknadsfördes hårt på hela nätet och överallt där sökjätten såg en möjlighet. Google satsade resurser och byggde en riktigt bra och snabb webbläsare. Strategin är enkel – se till att nätets användare använder Googles sökmotorn och Googles övriga tjänster.

Firefox

Mozilla har hela tiden försökt att hålla emot med det viktiga argumentet att ett öppet nät mår bäst av öppna lösningar. Firefox har framhållits som det öppna och säkra alternativet. Webbläsaren som inte kartlägger och stänger in dig.

Det ör viktiga argument men de biter inte och fungerar inte om du inte också har en riktigt bra produkt. I det här fallet en en riktigt bra webbläsare.

Firefox har halkat efter, tekniskt, och webbläsaren har dragits med minneshanteringsoroblem och ett alltför komplext och rörigt system med plugins. Lägg sedan till att marknadsföringen i princip hela tiden inriktats på att handla om en slags frihetsfilosofi.

Marknadsföra

Så varför vill ingen marknadsföra webbläsaren, produkten?

Varför försöker Mozilla marknadsföra ett frihetsideal, ett öppet nät där Firefox är den snälla webbläsaren medan alla andra i varierande grad är ett hot och elaka?

Det är ju tämligen uppenbart att vare sig utvecklingen av Firefox eller marknadsföringen går åt rätt håll. Firefox tappar hela tiden användare och det är en tydlig trend sedan flera år tillbaka.

Trots det så låter Mozilla-folket likadant. De är “the good guys” och alla andra är “the bad guys” och ur marknadsföringssynpunkt kommer den strategin aldrig att fungera.

Du kan inte locka över användare genom att berätta för dem att det val de redan har gjort är fel och att deras val innebär att de stöder några som kallas “The Freightful Five”. Samsung har försökt med samma typ av marknadsföring där Apple-användare framställdes som viljelösa får. Du kan aldrig locka till dig nya kunder med att först idiotförklara dem, hårdraget.

Offensiv

Så varför inte byta strategi?

Se till att utvecklarna får ordning på produkten och starta sedan en mer offensiv strategi där produkten hålls fram och marknadsförs. Berätta varför Firefox är den bästa webbläsaren och den bästa produkten sedan skivad formfranska. Se till att vara aktiv och offensiv i sociala medier, svara på frågor, berätta, ta plats och marknadsför webbläsaren Firefox – inte ett frihetsideal som tilltalar de redan frälsta.

Det vet vi att det inte fungerar.

0 kommentarer


Mikael Winterkvist

Fyrabarns-far, farfar, morfar och egen företagare i Skellefteå med kliande fingrar. Jag skriver om fotografering, sport, dataprylar, politik, nöje, musik och film. Vid sidan av den här bloggen så jobbar jag med med det egna företaget Winterkvist.com. Familjen består av hustru, fyra barn (utflugna) och fem barnbarn.

Jag har hållit på med datorer sedan tidigt 1980-tal och drev Artic BBS innan Internet knappt existerade. Efter BBS-tiden har det blivit hemsidor, design, digitala medier och trycksaker. Under tiden som journalist jobbade jag med Mac men privat har det varit Windows som har gällt fram till vintern 2007. Då var det dags att byta och då bytte vi, företaget, helt produktionsplattform till macOS. På den vägen är det.

_____________________________________________________________________________________

Anmäl dig till Magasin Mackens nyhetsbrev

Du får förhandsinformation om Macken, våra planer och du får informationen, först och direkt till din mail. Vi lovar att inte skicka din information vidare och vi lovar att inte skicka ut mer än max ett nyhetsbrev per månad.

Anmäl dig här

_____________________________________________________________________________________

De senaste inläggen: