Samma visa med ny ton från Spotify

Spotify försöker nu ta EUs konkurrensmyndigheter till hjälp i striden med Apples Apple Music och det egentligen samma gamla visa men med en ny ton som vi hör.

För något år sedan så skickade Spotify in en uppdaterad app till Apple som Spotify mycket väl visste att den skulle stoppas. I appen fanns en direktlänk till Spotifys hemsida där nya kunder kunde teckna ett abonnemang för 10 dollar i månaden, tre dollar lägre pris än via App Store.

Medan Spotify väntade på att avslaget skulle komma så skrevs pressreleaser, debattartiklar och förbereddes uttalanden som gick ut på en enda sak – Apple missbrukar sin ställning och använder regler i App Store för att stoppa konkurrenter vilket skadar konsumenterna.

Spotifys val

Det faktum att Spotify själva har valt att ha ett högre pris i App Store än via den egna hemsidan nämndes inte. Det är ingen som har tvingat Spotify att ha ett pris i App Store och ett lägre pris utanför App Store. Det är Spotifys val.

Det är faktiskt ingen som tvingar Spotify att ha en app för iOS heller även om jag inte är dummare än att jag förstår att det är ett måste av samma skäl som det är ett måste att ha en app för Android.

Vill du hitta nya kunder som använder Android eller iOS så måste du finnas på de plattformarna men återigen – ingen, absolut ingen tvingar Spotify att ha olika priser.

Dessutom så tar Apple inte 30 procent längre för förnyade abonnemang. Apple debiterar 15 procent för äldre abonnemang som tecknas på nytt.

Undantag

Det Spotify vill och kräver är ett undantag från att behöva att betala Apple och Google för att de användarnas deras teknik, deras butiker och deras distributionsvägar.

Vi som utvecklar spel och appar vi ska fortfarande betala 30 procent medan Spotify ska slippa Det är kan Spotifys inställning, något förenklat.

Spotify protesterar också mot att Apple och Google gör reklam i sina butiker för sina egna tjänster som konkurrerar med Spotify. Du ser som bekant ibland reklam för iTunes och Apple Music i App Store och du ser reklam för Googles motsvarigheter i Google Play.

Pressade

Spotify har fram till nu inte tjänat en krona. De har kört investeringsrunda efter investeringsrunda och gjort miljardförluster. Nu pressas Spotify av Apple Music som mycket snabbt, och helt utan reklamfinansierade gratisabonnemang, vuxit.

Spotify beräknas ha 50 miljoner användare.
Apple Music beräknas ha 20-25 miljoner användare.

Apple inte bara växer snabbt utan pressar också på om att ersättningarna till artisterna ska höjas och beräknas på samma sätt oavsett om det handlar om gratislyssnare eller betalande lyssnare.

Vill inte betala

Spotify vill inte betala för att de ska få finnas och saluföra sin app i Apples och Googles butiker.    Nu handlar det säkerligen inte om att Spotify kräver att få ha sin app helt gratis i Apples och Googles nätbutiker men de ställer krav om att få särbehandlas och få ett lägre pris.

Argumentet är att Google och Apple har en konkurrensfördel i det att de inte har samma kostnader för sina musiktjänster som Spotify men Spotify vill också att få det att låta som att de betalar mer än Apple och Google vilket inte stämmer. Apple betalar genomgående högre ersättningar till artisterna för det som spelas i Apple Music men det vill Spotify inte diskutera. Spotify vill inte diskutera ersättningarna till de som skapat det de säljer.

Enligt siffror som Time publicerat så betalar Apple 71.5 procent av abonnemangsavgifterna till rättighetsinnehavarna medan Spotify betalar 70 procent. Det är en differens på 1.5 procent och jag sitter inte inne med tillräckligt underlag för att kunna räkna ut om den skillnaden kompenserar de 30 eller de 15 procent som Apple vill ha men tills motsatsen är bevisad så dristar jag mig till att tro det, med marginal.

Lägre ersättningar

Spotify har högre kostnader för att få ut sin app och för att sälja abonnemang via Google Play och App Store så långt är det riktigt men Spotify betalar också lägre ersättningar, generellt till artisterna.

Det du förlorar på karusellerna tar du igen på gungorna.

Det kan alltså inte sägas att Spotify tvingas att betala någon slags “Apple-skatt” vilket antytts. Lägg sedan till att Apple inte är den dominerande plattformen för mobila enheter. Apple har i runda tal 15-17 procent av marknaden globalt medan Google och Android har resten sånär som på 1-2 procent som är Windows Mobiler och andra mindre operativsystem.

Apple är inte en dominerande aktör vilket inte är oviktigt i sammanhanget.