Varför ska Apple köpa Netflix?

av Mikael Winterkvist | feb 28, 2017 | Krönikor

Varför ska Apple köpa Netflix?

I takt med att Apples kassakista växer så kommer också förslagen på vad Apple ska köpa. Time Warner med HBO, Tesla, Pandora, Tidal och Netflix brukar finnas med listan. Mot bakgrund av storleken på de hör företagen och i Netflix fall, framgångar, så är det snart bara Apple som har råd.

Tidal är Jay Zs musikbolag, konkurrent med Spotify och Apple Music. Av alla de uppräknade företagen så är förmodligen Tidal det billigaste. Samtidigt är den viktigaste frågan nåär det gäller Tidal varför Apple ska betala för ett företag som misslyckats att konkurrera och som egentligen inte tillför Apple Music något?

Tidal

Såvida Tidal inte hittar på något närmast revolutionerande så har jag svårt att se att Tidal överlever de närmaste åren och det är sällan en bra idé att köpa ett närmast dödsdömt företag.

Detsamma gäller Pandora som förvisso inte kan sägas är dödsdömt men Apple klarar sig alldeles utmärkt på egen hand med Apple Music så det finns egentligen ingen anledning att köpa en konkurrent.

Time Warner

Time Warner med filmrättigheter, HBO och mängder av kassasuccéer har varit på tapeten när det gäller Apple. Strategiskt så skulle bolaget kunna passa in i satsningen på Apple TV – om, och här handlar det om ett betydande om, Apple verkligen vill satsa på eget innehåll och i slutändan sluta som konkurrent till Netflix,

Tesla

Tesla har funnits med i diskussionerna, eller spekulationerna snarare, ända sedan Apples Project Titan blev känt – Apples bilprojekt.

Tesla kunde ha varit intressant om det inte vore för att det nu ser ut som att Apple backar ur bilbranschen och satsar på mjukvara istället för en egen bil.

Netflix

Så då återstår Netflix, ett företag som har funnits med i spekulationerna tidigare. Kom då ihåg att på den tiden, för flera år sedan så var Netflix ett ganska nytt företag och expansionen hade precis startat. Netflix köpte streamingrättigheter och byggde sin verksamhet på det andra producerade. Sedan kom House of Cards, dokumentärer, egna filmprojekt och köp av rättigheter på en helt annan nivå än tidigare. Netflix har gått från att sända det andra skapat till att bli en stor, betydande och viktig aktör på marknaden och med det kommer en avsevärt mycket större prislapp.

Beats

Den affär som Apple till slut gjorde vara att köpa hörlurstillverkaren Beats för tre miljarder dollar. Beats tillverkade hörlurar, högtalare och ljudtillbehör med frontfigurerna Jimmy Iovine och dr Dre. Det var Jimmy Iovine som visade sig vara Beats största tillgång. Sjutton månader efter starten av Apple Music så har musiktjänsten nu 20 miljoner betalande kunder. På pappret så är det runt hälften av Spotify som säger sig ha 40 miljoner kunder. Skillnaden är att Spotify fortfarande inte tjänar pengar och Spotify kan bara luta sig tillbaka mot den egna verksamheten. Apple Music ingår i Apples ekosystem och Apple har företagsvärlden mest välfyllda kassakista.

Tjänar pengar

Tillbaka till Netflix med sina 90 miljoner kunder. Netflix tjänar pengar och har tjänat pengar sedan länge. Företaget växer, etablerar sig på nya marknader och kan nu investera 50, 60, 80 ända upptill 100 miljoner dollar på en enda film. Apple skulle ha råd att köpa Netflix och ändå ha gott om pengar över men senare tecken tyder på att Apple kanske ändå inte är lika intresserade av att producera massor av eget material för Apple Music och iTunes. Apple har visserligen köpt CarPool Karaoke och investerat i Planet of The Apps men det är små investeringar i sammanhanget och det kan mycket väl vara tester för att se hur egenproducerade program fungerar på de egna plattformarna.

När det gäller Apple Music så har Apple samlat artister runt plattformen, köpt exklusiva rättigheter och sett till att album lanserats först på Apple Music och först senare hos konkurrenterna. Apple har Drake, Frank Ocean, Taylor Swift och flera andra stora artister. De bidrar inte bara med sin musik utan finns med i Apples reklamfilmer och de har egna shower inom ramen för Beats Radio.

De är mer än bara artister och det skiljer Apple Music från konkurrenterna även om Tidal och Spotify nu försöker att haka på och hänga med. Är det något liknande som Apple vill göra med sin TV-plattform så passar Netflix inte in. 

Underlag

Så vad har jag då för underlag för allt detta funderande och inte minst spekulerande?

Egentligen inte mycket mer än att jag följt Apple under många år och i viss mån skaffat mig en liten insikt i hur Apple resonerar och tänker. Med det sagt så ska också tilläggas att när Apple köpte Beats så såg inte jag Jimmy Iovine, inte direkt utan först sedan jag läst på. Inledningsvsi så förstod inte jag vad Apple skulle med Beats till som egentligen inte hade mycket gemensamt med Apple än rätt dyra, exklusiva ljudprylar som förpackades smart och elegant. Jag har ägt ett par ilsket röda Beats hörlurar och det är helt okej hörlurar men de klarar inte av att mäta sig med Bang & Olufsen, dyrare Bose eller Sennheiser. Nu var det ju som sagt inte det Apple köpte. De köpte Jimmy Iovine och hans vision och stämmer mina funderingar så behöver Apple inte Netflix. Apple tänker göra med film, tv och video som de redan har gjort med iTnes och Apple Music – ett ekosystem som bygger på samarbeten och avtal, inte på eget material.